Tips | 菲洛嘉×3 选择困难症还没好?来盘狼人杀试试看

2021-09-05 18:32:00
全文写罢,脑子里突然闪出一句歌词:不是我,却比我,拥有我。

作者 | 季文梨

编辑 | 布鲁斯

开局之前,不知是否有点进来的集美和编辑梨子一样,被贫穷限制了知识面——对“菲洛嘉”的概念仅限于:好像是做医美的吧?听说效果不错,当然,价格也很“不错”(¬_¬)

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(图片来源:新氧医美)

不过最近,它好像是卷入了一波舆论的漩涡。

组局“缘起”

8月,大批名为《菲洛嘉Vitalorga正式落地中国并推进本土化医疗战略》的网络文章打碎了医美乃至日化界的一汪池水。而这些文章的最终出处,应该都是“菲洛嘉”官方发布的一则声明。

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(图片来源:菲洛嘉微信公众号)

而且,这里看起来总像是有什么言外之意没有直白地讲出来。

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随后,原名为“菲洛嘉医药”的FILLMED菲欧曼品牌也在官方微博上发布声明,称其与楼上的“菲洛嘉”公司不存在任何形式的关联。

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(图片来源:FILLMED菲欧曼官方微博)

接下来,又有万能的瓜友来拯救梨子的文盲——还有第三个“菲洛嘉”:

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(图片来源:天猫)

随后,梨子又通过小红书自我扫盲了一下,关于“菲洛嘉十全大补面膜”,现有笔记数量达到2万+,也算是集美们的一样心头好了~

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(图片来源:小红书)

那么问题来了,究竟有几个“菲洛嘉”,这中间有没有“狼人”在“好人阵营”中浑水摸鱼呢?

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(图片来源:爱奇艺)

ROUND 1. 卸妆看素颜

既然大家都叫“菲洛嘉”,接下来梨子总不能用“菲洛嘉一号”、“菲洛嘉二号”、“菲洛嘉三号”来区分吧——非说成绕口令不可……

所以,梨子到它们各自的官网上扒了一下,试图能找到一组更为明确的代号:(此处依照上文行文顺序)

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(①声明收回商标的菲洛嘉,来源:菲洛嘉公众号)

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(②声明与无关的菲洛嘉,来源:FILLMED微博)

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(③“十全大补面膜”菲洛嘉,来源:FILORGA微博)

从“朴素”的英文logo来看,③号FILORGA的读音最接近于“菲洛嘉”,据了解,“FILORGA”这个名称是通过组合得来的——“FIL”是该品牌创始人Michel Tordjman教授在1978年发明的一种独特的微透过滤方法,用于生物制剂的消毒;“ORGA”指细胞疗法的过程,品牌最早是应用这种工艺和制剂而得以诞生的。(下称FIL菲洛嘉)

据品牌中国区负责人表示,②号FILLMED的含义,同样是合成的——“FILL”意为填充,“MED”意为医学基础,这倒是很贴合其医疗美容的定位。同时,梨子通过“找相同”环节发现,其与“FIL菲洛嘉”品牌logo的小字部分,都含有“LABORATOIRES”(法语“实验室”)的标记,或许二者会存在什么关联。

至于①号菲洛嘉的英文名称,在上文提到的声明中,品牌官方是这样表述的

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不过从外观上来看,与“FIL菲洛嘉”的“FILORGA”相比较,二者的“ORGA”部分是重合的;另外,单一的“VITALORGA”品牌名称,前半部分来自拉丁语,后半部分来自希腊语,感觉上起个名字也是挺累的,不过这也是人家的自由~(下称VITAL菲洛嘉)

ROUND 2. 扒一扒家谱

通常情况下,对于业内人士或者段位高一些的集美而言,如果单纯提及“菲洛嘉”,大部分人的第一反应都会是“法国的高端品牌,好多年了”。

而“菲洛嘉”这一“专有名词”的诞生,最早可以追溯到1978年。

1978年,上文提到的Michel Tordjman教授在法国成立了Filorga Laboratoires(菲洛嘉实验室),专门致力于抗衰老领域的研究。

2010年前后,随着电商渠道的开拓,实验室的研发产品经由“代购”渠道大量进入中国,而“菲洛嘉”三个字,作为Filorga的谐音,也开始逐渐为中国消费者所熟知。

需要说明的是,在Filorga Laboratoires内部,存在着方向基本一致但领域不同的两条线:日化线和医美线。

2014年,Filorga品牌正式登陆中国,并与国内珈溪(北京)国际贸易有限公司签署独家经销协议,使其成为品牌在中国区唯一合法的医美线经销公司。

这家公司在之前的声明里出现过,见到了不要不认识它:

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不过等等,你给我看的好像是FILLMAD的声明?

要解释上面的问题,就要讲另一段故事了。

2015年,Filorga日化线护肤品系列在中国上市。

2019年,菲洛嘉实验室宣布,将其 Medi-Cosmetique 产品系列以及FILORGA菲洛嘉品牌包括商标出售给美国高露洁公司。

这也就是现在生产“十全大补面膜”的“FIL菲洛嘉”。

据查询,该品牌的国内经销公司,是另一家名为薇黛的商贸有限公司。

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(图片来源:天眼查)

与此同时,产品和品牌的出售,导致的不仅是原Filorga日化线与医美线的分离,还有随之而来的医美线品牌的更名。

2019年11月开始,FILLMED国内经销商珈溪国际连开7场发布会,宣布全国范围内的高端医美抗衰老中心统一由原来的“FILORGA菲洛嘉”更名为“FILLMED菲欧曼”。

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(图片来源:医美视界)

至此,在消费者口中常常“双宿双飞”的“菲洛嘉十全大补面膜”和“菲洛嘉水光针”,完成了分门立户的整套动作。

而“FIL菲洛嘉”和“FILLMED”原本同出一门的最佳印记,莫过于二者logo当中同时存在的“LABORATOIRES”字眼了。

那么,“VITAL菲洛嘉”和上述两者之间,甚至与两家国内经销公司之间又有什么关系呢?

梨子目前的结论是:好像没什么关系。

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(图片来源:天眼查)

据查,发布收回“菲洛嘉”商标的菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司成立于今年的8月13日,正是本次舆论发酵的前夕,其经营范围主要为医疗器械。

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同时,该声明中关联的法国Vitalorga公司,梨子使劲浑身解数也只查到下面这一家:

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(图片来源:腾讯网)

——成立时间是在去年,经营范围主要是产品批发。

或许这一部分内容,还需要官方的进一步补充。

总结一下,本轮狼人大战的三方家谱大概是这个样子的:

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不过以现在的情况来看,一个刚刚成立不久的公司,是如何能够收回在国人嘴里讲了十余年的“菲洛嘉”呢?

ROUND 3. 开启商标“保险柜”

集美们应该都清楚,一个产品、品牌在大众口中的“昵称”,与其背后的商标,不完全是严丝合缝的一一对应关系。

梨子经过查询得知,目前归属于菲洛嘉实验室(包括珈溪国际)的商标涵盖了商标分类的第3类、第5类、第16类、第35类、第38类和第44类,这中间就包括被大家所熟知的化妆品、医药制剂和外科整形几部分。

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(图片来源:中国商标网)

而此次舆论的中心——第10类医疗器械商标

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目前是在一家名为“北京上古方”的生物科技有限公司名下

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(图片来源:中国商标网)

而这家公司与我们之前提到的“VITAL菲洛嘉”背后的菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司,有着如下的关系:

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(图片来源:天眼查)

有趣的是,发布商标收回声明的“菲洛嘉”公众号所显示的账号主体,不是声明中可以看到的“菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司”本司,而也是这个“北京上古方生物科技有限公司”了。

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(图片来源:微信)

除此之外,梨子通过@知产宝查询到,去年,由于申请第10类商标失败,菲洛嘉实验室曾向法院提起过一项诉讼

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而正是由于“上古方”公司第10类“菲洛嘉”商标的存在,菲洛嘉实验室提起的上诉最终被驳回。

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同时,通过判决可以了解到的是,菲洛嘉实验室因主张对方“恶意抢注”而对现存第10类“菲洛嘉”商标提起的无效宣告请求,也同样没有得到其想要的结果。

所以,目前来看,“VITAL菲洛嘉”的“收回”动作,也不是完全没有可供收回的“标的”的。

ROUND 4. 正面刚

梨子通过又一轮的深层自我扫盲,得知集美们最心水的那款“菲洛嘉水光针”的型号是(FILLMED)NCTF 135HA,它在国内国外的通用包装和少部分成分是有所不同的。

国内的长这样

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(图片来源:新氧医美)

国外的长这样

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(图片来源:则美邦科普)

而“VITAL菲洛嘉”出品的玻尿酸,是长成这样。

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(图片来源:腾讯网)

到底像不像,由集美们自己来判断。

不过在这里,梨子需要指明的是,经查,珈溪国际,也就是FILLMED中国经销商,现有的资质证书只有这一个:

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(图片来源:天眼查)

不是之前提到的那一个,而是同样被俗称为“玻尿酸”的这一个

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(图片来源:FILLMED菲欧曼官方微博)

所以,NCTF 135HA目前在国内的流通,基本也只存在于各个医美机构当中。

而“VITAL菲洛嘉”玻尿酸的生产资质,注册于2018年

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(图片来源:腾讯网)

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(图片来源:国家药监局)

这或许也是“VITAL菲洛嘉”欲收回商标的声明发出之后,很多集美误以为他们所熟知的那个法国水光针,将要正式落地中国的原因了。

集美们,到这里,梨子基本有了结论:

如果你心心念念的,是来自法国那个在国内流传了很久的牌子,那你要找的应该不是VITAL菲洛嘉;

当然,如果你就是单纯想要“坐拥”2018新一款玻尿酸的体验感,指名去买VITAL菲洛嘉,这也没什么大问题。

GAME OVER ?

这场狼人杀,最终没有让梨子找出确切的“狼人”,倒是让梨子想起了一周前我们推送过的另一篇文章。

点击查阅:

更名7个月、捐款3000万的乔丹体育,正在努力“去乔丹化”

轰轰烈烈的“乔丹案”,以“乔丹体育”的大规模胜诉而告终,然而,这已经不是它现在的名字了。

而在这背后,或许与之相似的是,对于集美们来说,“菲洛嘉”这三个字到底归谁这一点并不重要,重要的是——我要知道打在我脸上的东西到底是什么。

与此同时,梨子观察到,国家商标局的公开信息显示,菲洛嘉实验室目前正在大规模地申请商标:

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(图片来源:中国商标网)

或许,最最需要意识到商标的价值和前瞻性意义的,也正是它自己。

(图片来源 | 网络)

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