曾因代理“火神山”“雷神山”商标被罚的代理机构，又盯上了“酱香拿铁”

作者 | 布鲁斯

编辑 | 布鲁斯

“美酒加咖啡，就爱这一杯。”酱香拿铁的风潮还没有过去，“酱香拿铁”商标又登上了热搜。

10月19日，热搜榜上多了一条新闻——“瑞幸申请酱香拿铁商标”。据新京报等媒体报道，瑞幸咖啡（中国）有限公司日前已申请注册“瑞幸酱香”商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为申请中。

根据中国商标网目前公开的信息，瑞幸咖啡（中国）有限公司是于2023年9月26日提交了“酱香拿铁”这一商标注册申请，申请号为74319831，申请使用的商品类别为第30类，包括“咖啡饮料；咖啡调味香料（调味品）；咖啡粉；咖啡；茶饮料；茶；糖；糕点；谷类制品；冰淇淋”等商品。

瑞幸提交的“酱香拿铁”商标注册申请详情（来源：中国商标网）

除此之外，瑞幸同日还提交了一件“酱香”商标注册申请，申请号为74319852，使用在第43类的快餐馆、咖啡馆等服务上。

瑞幸提交的“酱香”商标注册申请详情（来源：中国商标网）

品牌跨界联名已经成为当下最in的一种玩法，尤其是横跨不同消费人群的两种品牌之间的联名，如果营销得当，不但能有效扩大消费群体，还有机会依靠品牌之间的差异营造出圈的营销效果，就像瑞幸×茅台的联名一样，可谓一举多得。

小编回顾了一下，瑞幸咖啡与贵州茅台战略合作启动，共同推出“酱香拿铁”产品，是在今年（2023年）9月4日。据介绍，每杯酱香拿铁都含有贵州茅台酒，包装上印有“美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语。9月5日，瑞幸咖啡公布“酱香拿铁”上市首日销量超542万杯，销售额超1亿元，刷新了瑞幸咖啡的单品纪录。

（来源：“luckincoffee瑞幸咖啡”微博）

瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”销售火爆。“酱香拿铁”一上市就在社交平台引发热议，许多消费者为尝鲜下单，有门店取餐需排队几个小时。9月5日，“酱香拿铁”依然热度不减，部分瑞幸咖啡门店显示已经售罄。9月7日，瑞幸咖啡发布通知称，“酱香拿铁”热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续售罄，已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，预计9月10日起部分城市门店恢复供应，9月19日起全国门店陆续恢复供应。

然而，与“酱香拿铁”火爆的销售场面相比，瑞幸在“酱香拿铁”商标上的申请似乎并没有特别及时。

开头提到，瑞幸申请注册“酱香拿铁”商标是在9月26日。也就是说，瑞幸在产品上市22天之后才想起了申请注册“酱香拿铁”商标的事情。

在如今移动互联网如此发达的时代，别说产品上市后申请注册商标了，就算是上市前申请都有可能因为消息走漏而被抢注商标。不出意外的话，“酱香拿铁”商标应该是出意外了已经被抢注了。

在检索了中国商标网信息后，这一猜想得到了证实。

“酱香拿铁”商标注册申请记录（来源：中国商标网）

是的，短短22天里，除了瑞幸自己以外，已经有多达19件“酱香拿铁”商标注册申请记录。这些商标来自14个实体，有公司也有自然人。

其中，提交注册申请最早的“酱香拿铁”商标，申请时间为2023年9月5日，也就是瑞幸和茅台合作推出“酱香拿铁”的次日，就有5件“酱香拿铁”商标注册申请。这里面有两件申请使用的商品类别正是第30类（包括咖啡等），其余的还有第29类（包括果酱、奶等）、第32类（包括啤酒、无酒精饮料等）、第33类（包括酒精饮料等），代理机构包括北京海×国际知识产权代理有限公司、北京亿×国际知识产权代理有限公司、福建省大×知识产权有限公司、山东奥×商标事务所有限公司等，出手不可谓不“迅速”。

“酱香拿铁”推出次日就被提交的“酱香拿铁”商标注册申请（来源：中国商标网）

而这些商标的代理/办理机构中，居然还有曾因代理“火神山”、“雷神山”商标申请而被市场监管部门给予行政处罚的代理机构！

代理其中一件“酱香拿铁”商标申请的某代理机构曾因代理注册“火神山”、“雷神山”商标被给予行政处罚（来源：爱企查）

看起来，这家代理机构似乎并没有吸取教训，仍然在代理这种蹭热点的商标注册申请！

而申请次数最多的，则要数贺某，这位申请人由菩×知识产权有限公司代理，在9月8日这天一口气提交了4件“酱香拿铁”商标注册申请，分别申请使用在第30、33、35、43类商品或服务上。

有这么多“眼疾手快”的“酱香拿铁”商标申请，那么，此次瑞幸姗姗来迟的“酱香拿铁”商标注册申请，有没有可能成功获得注册呢？

首先，这些在瑞幸之前提交的商标注册申请，大概率是会被驳回的，尤其是指定使用的商品与在先使用的未注册商标所使用的商品构成相同或者类似商品的。商标法第32条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”

即便万一商标注册成功，想要用来蹭瑞幸酱香拿铁的热度也是不可以的。除了商标法外，反不正当竞争法也规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，使人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系。

其次，“酱香拿铁”这四个字是否真的能获得注册，也要打一个问号。商标法第11条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，或者其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。“拿铁”一般被人们认为是一种咖啡类型，而“酱香”也通常被用来指代酱香型这一类白酒，即便两者合起来恐怕也有可能是会被认为缺乏显著特征的。

那么也许可以合理猜测，瑞幸之所以没有第一时间申请注册“酱香拿铁”商标，可能也不是缘于疏忽，而是有可能已经洞悉了这一点。

而且，瑞幸其实在第一时间确实申请了相关商标注册，不过不是“酱香拿铁”，而是“瑞幸酱香”。

早在“酱香拿铁”推出当天（9月4日），瑞幸就提交了使用在第30类商品（包括咖啡等）和第43类服务（包括咖啡馆等）上的“瑞幸酱香”商标注册申请。相较于“酱香拿铁”，“瑞幸酱香”由于包含了显著特征较强的“瑞幸”二字，整体上显著性应该也较高一些。目前，两件商标仍在审查当中。这或许可以佐证前面的猜测。

瑞幸9月4日提交的“瑞幸酱香”商标注册申请记录（来源：中国商标网）

在瑞幸酱香拿铁推出前，“酱香”就已备受追捧；推出后，“酱香”热潮就更是爆火出圈。中国商标网上也接连有“酱香XX”的商标注册申请出现。据不完全统计，中国商标网上以“酱香”为关键词检索到的相关商标注册申请记录已有1944条，涵盖几乎各种各样的商品和服务类别。当然，其中很大一部分申请也逃不过被驳回的命运。

“酱香”相关商标注册申请记录数多达1944条（来源：中国商标网）

回想“酱香拿铁”现世之初，媒体曾报道，茅台工作人员表示擅自在饮品中添加茅台售卖系侵权，这也引起了广泛讨论。

据报道，虽然“酱香拿铁”是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作，但茅台咖啡此前早已出现。早在2022年，某企业在未领取食品经营许可证的情况下销售“茅台咖啡”，且在店内设置“专属特调茅台咖啡53°”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌。但由于无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，当事人因涉嫌违反食品安全法和商标法，而被当地市场监管部门没收违法所得8378.15元，并处以罚款63640元。

所以，无论是申请注册商标，还是使用商标，“酱香”的热度绝不是想蹭就能蹭。想要打蹭热点注意的商标申请人、代理机构以及经营者，还是及早收手为好。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

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