小贝谢幕了，科比退役了，现在我们可以来聊聊情怀了

知产力（微信ID：zhichanli）

知产力是一家致力于“为创新聚合知识产权解决方案”的原创型新媒体平台。关注科技领域创新及相关知识产权问题，请订阅本微信公众号（zhichanli）、官方微博：知产力，亦可登录www.zhichanli.com查阅更多精彩内容。

作 者 | 板凳君

(本文系知产力获得独家首发授权的稿件，转载须征得作者本人同意，并在显要位置注明文章来源。)

不知道这个冬天，对于很多球迷来说算不算是一个伤感的季节。

11 月 30 日早晨，科比通过个人 Twitter 发布了一封名为《Dear Basketball》的公开信，正式宣布退役。曾经那个假装进攻时间还有0.05秒，在大西部论坛球馆投篮的孩子；曾经那个不停奔跑，只为争取每一次胜利机会的少年，尽管如此深爱，依然到了该说再见的时候。

同样是在刚刚过去的11月，在英国的一场足球慈善赛上，“小贝克汉姆”布鲁克林换下了贝克汉姆，走向球场。原来不经意间，时光早已转瞬16年，这一幕湿润了多少人的眼眶……

那些带给我们无数激荡回忆和热血沸腾的身影，终归在一个个路口变成了渐行渐远的背影。

在instagram上，贝克汉姆配上了一张科比的图片，附上文字，“英雄一时，传奇永世”。

但英雄注定不会寂寞。

除了是湖人队当家球星之外，科比也是体育品牌最喜欢的代言人之一。据悉，2014 年科比的代言合同总价值已经超过 3000 万美元，加上和洛杉矶湖人队签订的 2 年 4850 万美元的合同，科比的年收入达到了 6200 万美元，在福布斯名人榜上排名第 15 位。尽管本赛季科比在湖人的薪资被削减了 700 万美元，但他手中还是握有耐克、联想、可口可乐、梅德赛斯-奔驰等品牌的赞助。2015 年他以 4950 万的收入成为 NBA 排名第三的吸金王。

拥有最帅颜值和超强吸金力的科比并不满足于单一的身份。在“对于接更多的广告没有兴趣了”的年龄，科比决定创建自己的品牌。

2013 年，科比成立了自己的公司 Kobe Inc， 该公司后来收购了运动饮料公司 BodyArmour 超过 10% 的股份，科比出任董事会成员。科比这样阐述他创建公司的初衷：“我们想拥有和发展自己的品牌，挑战并重新定义下运动产业。如果不是我接触了运动产业，这方面我的理解也是非常到位的，那我可能就不会去碰它。”

今年5 月，科比和好莱坞经纪公司威廉莫里斯奋进娱乐公司（William Morris Endeavor Entertainment，WME） 签约，后者将全权负责科比电影、电视以及传记等商品的商业开发。

8 月，科比和新浪、阿里巴巴宣布达成合作，三方将通过互联网力量，打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。其实，科比与新浪的合作始于五年前。2009 年时，新浪获得科比本人授权，为其打造个人博客和中文官方网站。2013 年，他又在新浪上开通了自己的个人微博。8月，科比的中国合作公司又多了阿里巴巴。双方的合作并不让人意外，因为科比与马云有不错的交情。面对中国这个大市场，科比也终于加速了步伐。

而退役后的贝克汉姆也一直是时尚圈的香饽饽，各种代言活动对他爱不完。代言之外，贝克汉姆自己也注册有一家公司，名为“Footwork Productions”人们常把它称为“贝克汉姆有限公司”，原因是它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，这家公司仅从有偿转让贝克汉姆拍照、采访权和授权品牌使用中就收益数十万英镑。

反观国内，当国内的体育明星们还在为自己的名字被抢注为商标苦恼不堪时，那些奔跑在赛场上的“金贝贝”们早已开始打造自己的品牌王国，将自己的职业能力转化为强烈的个人品牌，以延续自身的符号价值。之间玩法相距几何，恐不在一个体量级。

或许这其中的差距也不外乎是一种情怀上的区别吧。科比投资的品牌饮料不一定好喝，贝克汉姆作为合伙人投资的品牌内衣不一定好看，但就是有无数人愿意为曾经带给我们惊喜，现在还在带给我们回忆的英雄掏腰包，联想到几天前徐远翔说的“屌丝购票心理学”，其实何止是屌丝呢？那时的激情飞扬，那时的欢呼无忌，纵然时光荏苒，我们又何以吝啬为自己的一段美好岁月买单呢？所谓情怀，或许就是如此。当情怀变成品牌，英雄也就不再遥远，你可以把科比喝在嘴里，把贝克汉姆穿在身上，他们早已在岁月中凝炼成一道精神的符号。你可以抢注商标，但却无法复制品牌。

英雄谢幕，何须悲怆，5、4、3、2、1，Love you always。