这家气泡水，山寨了元气森林，碰瓷了达利园

编辑 | 墨客

这两年，做气泡水的元气森林火了。凭借无糖零卡的清新风格、清新的“伪日系”包装以及明星代言加持，让元气森林从众多传统饮品中脱颖而出，收获了大批年轻消费者。据报道，近期，元气森林完成新一轮融资，估值达到140个亿。

元气森林成功之后，一些做传统饮品的企业也顺势推出气泡水产品，加入到无糖饮品中角逐。娃哈哈推出了“生气啵啵”无糖苏打气泡水，并邀请流量小生王一博代言；农夫山泉推出了4款0糖果味苏打气泡水，百事可乐推出了“微笑气泡”……

(来源：大众网百家号）

除了大牌竞技，元气森林火了之后，市面上也出现了不少“傍名”投机者。这些商家推出的气泡水不仅“画风”上和元气森林大同小异，品牌logo看上去也有种“一脉相承”之感。比如上图中出现的各类气泡水饮品。

（竟然有商家竟把“氯”也做成了产品标识，这是要照着元素周期表copy？）

“有人模仿我的脸？”针对市面上出现的山寨产品，元气森林发起了维权行动，并获得胜诉。

比如，元气森林(北京)食品科技集团有限公司诉浙江泉水叮咚食品有限公司等不正当竞争纠纷案。法院判决认定，元气森林公司的产品属于有一定影响的商品，产品包装、装潢图案具有区别商品来源的显著特征，被告泉水叮咚公司生产销售的两个批次“亲亲元气”产品的包装、装潢与元气森林公司生产产品的包装、装潢相同或近似。

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获取（2021）京73民终970号裁判文书

小编注意到，这些投机者中还有更“鸡贼”的选手，不仅产品包装上和元气森林风格非常近似，而且涉嫌冒用知名食品企业——“达利园”的名头。

这款气泡水产品如上图，京东上售卖的一瓶单价只需要1.6元（比矿泉水还便宜），但销量目前“挂零”。不难看出，无论是瓶身整体配色与形状设计还是瓶身上方大写的“泡”字，看起来都与元气森林的设计类似，瓶身上方还标有“达利园（福建）饮品有限公司”。

在网店上，商家对该产品的描述是“达.利园气泡水”（小编OS：不仔细看，恐怕很难注意到那个“心机”的标点）。而在网络自媒体发布的“种草”视频中，这款产品则被命名为“达利园樱花白桃味气泡水”。

小编差一点就被这个包装误导，以为是达利园对标元气森林生产的同类竞品。其实，“正主”达利园推出的气泡水长这样（这很“和其正”）：

（来源：京东商城截图）

小编查询发现，这家山寨“达利园”看起来base在福建，实际上是一家注册地为香港的企业。知产宝商业合规库显示，达利食品集团有限公司已经将包括该企业在内的多家企业告上法庭，案由是不正当竞争，该案定于8月18日开庭。

据陆玖财经报道，针对市面上出现的各类山寨产品，元气森林在内部提倡并实施“人人举报、人人都是监督员”的机制，鼓励所有同事发现假货后及时反馈。从发现、反馈、管理、处理等各个方面建立全套机制，形成组合拳，坚决打击假冒产品和其它侵权行为。

从早些年的“粤利粤”“大白免”“营养快车”，到现在各种各样的“盗版”元气森林。山寨食品泛滥不仅损害了企业的商业利益，也在一定程度上侵害了部分消费者的知情权，食品质量有时也很难保证。

2019年，国家市场监管总局曾专门印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》，要求从生产源头、流通渠道、消费终端入手，强化对“山寨食品”的全面治理。

但如今，食品行业的山寨问题依然屡禁不止。可见，治理山寨也不能仅靠企业主动维权，如何让立法部门、执法部门与产业界形成合力，健全食品生产经营的合规监管，值得各方关注。

（图片来源 | 网络）