“双龙”之争 ：上市关键期，深陷诉讼泥潭的卫龙能否顺利过关？
数据支持 | 知产宝裁判文书库、知产宝商标库
作者 | 墨客
最近，处于IPO关键期的卫龙食品深陷舆论漩涡。
卫龙辣条包装袋上使用的“约吗”“贼大”“强硬”等词语，被消费者质疑涉嫌打色情“擦边球”、低俗营销。漯河市市监局表示已了解相关情况，并介入调查。
3月30日，卫龙食品在微博上发布道歉声明，表示将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案和设计优化。但很多网友并不买账，质疑卫龙的道歉缺乏诚意。
据报道，成立于1999年的卫龙食品是目前国内最大的辣味休闲食品加工企业，已于2021年11月14日已经通过了港交所聆讯，距离IPO上市就差临门一脚。
小编通过知产宝商业合规风控系统、知产宝裁判文书数据库和公开资料查询发现，卫龙的“麻烦”不止于此。
一
上千件申请，卫龙商标布局“不差钱”
超三百起诉讼，南北维权 电商是主场
公开资料显示，卫龙食品发展至今，关联经营主体共有23家。本文仅以“卫龙”系商标布局较为集中的“漯河市卫龙商贸有限公司”（下称卫龙商贸公司）、“漯河市平平食品有限责任公司”（下称平平食品公司）为例，进行分析。
知产宝商标库显示，卫龙商贸公司名下有上千件商标，其中九成以上的商标分布于第29类食品、第30类方便食品上。
近些年，卫龙食品的产品包装和宣传愈发迎合年轻人口味，将“谐音梗”“同义词”发挥得淋漓尽致，这也体现在卫龙的商标布局中。例如，”彪特否“卫到“香姑说”“长芝识”都是卫龙商贸公司的注册商标。
卫龙商贸公司还将一些网络流行语申请注册为商标，比如，“你咋不上天呢”“机智的我早就看穿了一切”“稳住我们能赢”“燃烧我的卡路里”等等，但这些商标申请并没有获得核准。
整体来看，卫龙商贸公司虽然商标申请数量多，但通过率较低，已获准注册的商标申请不到五成。
相较而言，平平食品公司名下的商标数量虽然只有538件，但商标通过率较高，有74.35%的商标申请获准注册。包括“卫来”“Hostrip”“亲嘴烧”“你好豆”“五行豆”等都是平平食品公司的注册商标。
在诉讼层面，卫龙商贸公司和平平食品公司均涉诉上百起民事案件。
知产宝商业合规风控系统显示，卫龙商贸公司名下共有322起民事诉讼，系列案件分布在全国各地。大多数案件中，卫龙商贸公司都是主动维权的一方。
过去三年，卫龙商贸公司打的最多的官司就是侵害商标权纠纷，且大多数案件都与电商平台销售仿冒商品有关。
系列案件中，淘宝、拼多多是涉诉最多的被诉当事人，两家加一起涉诉金额在950~1050万元之间。
相较于卫龙商贸公司，平平食品公司的涉诉案件较少，共有165件民事诉讼，且大多是以被告身份出席。
过去三年，平平食品公司被告最多的纠纷是产品责任纠纷，涉诉案件总量达到了57件。案件集中分布在广西、河南、重庆、四川等地。
二
辣条生产销售的门槛较低，但市场竞争非常激烈。2008年时，全国有近2000家辣条厂，但到了2014年就剩下500家。以河南为例，2017年有一定规模的调味面制品企业剩下40家。
“卫龙”算是其中做得最出名的一家。但同在河南，同样成立于1999年的“佳龙”品牌，也是以“辣条”做主打。截至目前，佳龙食品拥有“面制、豆制、鱼制、肉制”等四大休闲系列食品，还邀请了著名主持人“华少”做品牌代言。
过去，两家的包装还没有升级时，从外观上看，难免会让消费者难分彼此。现在，两家的包装虽然都做了创新，但整体上还是可以看到些许相似之处。
包装相似，品牌名称一字之差的两家企业，过去这些年在诉讼层面的交锋不断，且似有愈演愈烈之势。
知产宝商业风控数据库查询显示，卫龙是佳龙的最大的诉讼对手，卫龙起诉佳龙的侵权案件累计涉诉金额在2500万到3000万之间。
第一折：“佳龙”大面筋包装被控侵权，“卫龙”一审判赔15万
2018年，平平食品公司以不正当竞争为由，将郑州佳龙食品有限公司（下称佳龙食品公司）诉至郑州市中级人民法院，要求佳龙公司停止生产、销售侵犯原告平平食品公司一定影响的“卫龙”牌大小面筋包装袋的包装装潢，并要求公开赔礼道歉，赔偿经济损失300万元。
郑州中院经审理认为，平平食品公司涉案包装装潢与被控侵权的“佳龙”牌大面筋、小面筋产品包装装潢相比较，两者在视觉效果上构成近似。以普通消费者的一般注意力，容易认为两者存在某种关联，导致消费者对产品的来源产生混淆，该行为违反了诚实信用、公平竞争的市场交易原则，损害了原告的合法权益。
2018年11月，郑州中院一审判决佳龙食品公司停止侵权，并赔偿平平食品公司经济损失及合理支出15万元。
扫描上方二维码，查看知产宝（2018）豫01民初92号裁判文书
第二折：不正当竞争纠纷未止，外观“互撕”各有胜负
三年过去了，卫龙与佳龙的不正当竞争纠纷仍在持续。
2022年1月12日，佳龙食品公司作为上诉人的不正当竞争纠纷二审案，在河南高院立案受理，被上诉人是卫龙商贸公司，目前案件尚未审结。
同日，卫龙商贸公司将佳龙食品公司再次诉至郑州中院，起诉标的额在300~500万之间。立案案由是擅自使用知名商品特有名称、包装装潢，该案也在审理过程中。
在此之前，两家公司因为同样的理由，在河南两级法院多次交手，但从裁判结果上看，均是卫龙公司占上风。
另一边，卫龙和佳龙针对各自产品的外包装设计发起了无效宣告请求。知产宝专利复审数据库显示，截至目前，两家在外观专利无效复审的战绩是“佳龙”略胜一筹。
左图：201830280154.X“包装袋（102克大面筋1）”专利
右图：201830280240.0“包装袋（102克大面筋2）”专利
在专利复审阶段，“佳龙”无效掉“卫龙”两件外观设计专利，分别是“包装袋（102克大面筋1）”“包装袋（102克大面筋2）”。
左图：201730661760.1“包装袋（佳龙大面筋）专利；
右图：202030149874.X“包装袋”专利
佳龙的“包装袋（佳龙大面筋）”外观设计专利被维持有效，“包装袋”专利被宣告全部无效。
第三折：一件“魔芋爽”商标索赔五百万，诉讼打压还是正当维权？
一波未平一波又起，这两年，卫龙与伟龙之间的缠斗还延申到商标领域。这还要从两家先后推出以魔芋为主料的辣味休闲品说起。
左图为卫龙魔芋爽，右图为佳龙魔芋爽，来源：网络
公开资料显示，2015年，卫龙魔芋爽就随着白袋卫龙辣条同步推向市场。2018年，卫龙开始大规模推广魔芋爽。彼时佳龙的“同款”才刚刚上线。
佳龙魔芋爽早期上市版本，来源：“佳龙”微信公众号
过去几年，两家公司都想要在第29、30类上拿下“魔芋爽”商标，但都没能成功。
平平食品公司申请的“魔芋爽”商标
知产宝商标数据库显示，平平食品公司是较早申请在第29、30类商品上申请“魔芋爽”商标的食品企业。但该公司在2014年提交的4件“魔芋爽”商标申请，都在2016年左右被驳回。
北京知识产权法院在“魔芋爽”驳回复审行政案判决中认为：
“魔芋是植物名称，注册成商标容易对消费者产生误导；争诉商标“魔芋爽”整体上不具有商标法意义上识别商品来源作用，且诉讼中卫龙并未提交证据证明争诉商标经过使用已与卫龙之间形成对应关系，获得便于识别的显著特征，因此争诉商标缺乏显著性。”
扫描上方二维码，查看知产宝（2016）京73行初52号裁判文书
既然“魔芋爽”的显著性较差，不妨换个思路。
卫龙商贸公司又一次在商标申请上玩起了“谐音梗”，将“芋”的草字头去掉，改称“魔于爽”，并自2019年起在第29、30类商品上申请注册了多件“魔于爽”商标。
卫龙商贸公司“魔于爽”商标，来源：知产宝商标库
值得一提的是，卫龙的魔芋爽产品的外包装突出展现的标识是“魔芋爽”而非其获得注册商标专用权的“魔于爽”。但二者差个草字头，对于很多普通消费者来说，实难察觉。
近两年，不仅是佳龙公司在做以魔芋为主料的辣味方便食品，“伟龙”“顺天缘”等食品企业也在做魔芋爽。但无一例外，均收到了卫龙公司的侵权诉状。
知产宝商业合规风控库查询显示，2021年8月，卫龙商贸公司将佳龙食品公司诉至漯河中院，案由是商标权属、侵权纠纷，索赔金额在500~550万元之间。
2022年1月，漯河中院做出一审判决，佳龙公司败诉，但裁判金额尚未公开。目前，佳龙公司已经提起上诉，等待河南高院终审裁决。
另据公开报道，系列维权诉讼中，伟龙公司是在去年9月份收到的诉状，案由是商标侵权及不正当竞争，索赔500万元。
卫龙公司在诉状中称，伟龙公司生产、销售的“魔芋爽”产品，侵犯了原告享有的第38789092号“魔于爽”商标专用权，并且侵害了原告一定影响的“魔芋爽”产品商品特有名称、包装装潢权利，构成不正当竞争。
左为伟龙魔芋爽，右为卫龙魔芋爽
伟龙公司负责人向媒体介绍说，“魔芋爽”一名不是卫龙的原创，早在2003年就有重庆的一家火锅底料厂，推出了“魔芋爽”为名的火锅底料。此后，更有多家企业在生产“魔芋爽”的产品。
涉诉企业质疑，卫龙公司是在用诉讼的方式打压同行。据报道，有的企业为了避免卷入诉讼，已经将产品改名为“魔芋素毛肚”。
今年2月，针对涉案第38789092号“魔于爽”商标被国知局裁定宣告无效，申请人是佳龙食品公司。
裁定理由是，“魔于爽”与“魔芋爽”非常近似，属于仅有本商品通用名称，并且直接表示了商品内容、原料等特点的标志，容易造成相关公众混淆误认。
至此，在涉案权利商标被宣告无效的情况下，很有可能影响卫龙与包括佳龙、伟龙等在内的多家企业的侵权诉讼的审理。
这些年，休闲类食品同质化严重，头部出爆款，后来者纷纷跟进推同款的现象非常常见，辣条相关企业也不例外。
卫龙招股书显示，卫龙的2021年上半年收入为23.03亿元，同比增长22.06%，净利润为3.58亿元，同比下降2.53%。
对于“辣条一哥”卫龙来说，如何保住自己的“江湖地位”，除了在广告营销上搏出位，如何在产品设计方面加大创新，构筑稳固的商标护城河，或许是未来卫龙更需要解决的问题。
（图片来源 | 网络）
