“每6秒卖出一盒的BB霜”引爆专利战，欧莱雅也中枪

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韩国第一大化妆品集团“爱茉莉太平洋”（AmorePacific）正在试图通过专利杀伐手段提升自己在国际行业领域内的影响力。当然，市场中各家竞品对于该公司创新产品的复制是促动其祭出专利武器的主因。截至目前，韩国另外一家为中国消费者所熟知的化妆品厂商LG生活健康（LG Household&Health Care）已经率先成为爱茉莉太平洋的讨伐对象，而在这份对战名单中，还有世界第一化妆品企业欧莱雅。

爱茉莉太平洋集团是一家拥有70年历史的韩国老牌化妆品企业，目前国际行销网络遍及40多个国家，所生产的化妆品达到4000多种，为中国消费者（尤其女性消费者）所熟悉的品牌包括：雪花秀 (Sulwhasoo) 、悦诗风吟 (Innisfree) 、赫拉（HERA）等等。

这家公司在2008年推出的亦博（IOPE）品牌气垫BB霜，曾在上市初期即在全球业界引发轰动，并制造了“6秒钟化妆品”效应（即指该化妆品每6秒就可卖出去一盒）。而在此后，这款以“气垫”概念为创新点的化妆品产品，还被爱茉莉太平洋集团引申到旗下其他品牌上，陆续推出了雪花秀、赫拉及其他品牌的气垫BB霜产品，这为爱茉莉太平洋带来了巨大收益。

市场利益的诱惑可谓无人能抵御，就在爱茉莉太平洋的创新产品——气垫BB霜产品面世不久，同行业的效仿行径便随即引发。LG生活健康于是成为了最早一批跟风者。这家以竹盐、The Face Shop等品牌备受中国消费者喜爱的韩国化妆品厂商，随后通过旗下The Face Shop、O Hui和Sum37等化妆品品牌推出了多款气垫BB霜。

2013年，针对LG生活健康的系列气垫BB霜产品，爱茉莉太平洋发起了专利侵权诉讼。但是，作为原告，爱茉莉太平洋却未在这场专利战中讨得便宜——LG生活健康针对其气垫BB霜产品内的液体粉相关专利发起了无效宣告，并获得了司法机关支持，这令其相应权利基础遭到了挑战。

首战未捷，但诉争仍在继续。实际上，除了被宣告无效的专利之外，爱茉莉太平洋仍对气垫BB霜产品拥有多项其他专利，比如粉盒内部装置、气垫等专利技术等，而这些专利仍令LG生活健康感到威胁。

但也是因为首战未捷，这令韩国的同业者看到了“以时间换空间博利润”的契机，在这场官司持续过程中，市场上已经出现了至少20多种所谓的气垫BB霜的模仿产品，其中已有部分远销海外，比如中国市场。虽然这些产品打着不同功效的噱头，有美白的、有遮瑕的，但他们的样子都很相似——“光滑的粉盒，微凸的盒顶”以及“液体粉底镶嵌在海绵中”。

作为极力保护的对象，2013年，爱茉莉太平洋出品的气垫BB霜，在国内销量达到1200万盒，海外销量则为130万盒左右。该产品之所以能如此成功，正是因为该款产品中使用海绵为粉底液载体，利用空气按压海绵，沾取的粉底比较均匀，能快速打造完美妆容——而这些元素也正是涉案专利的精髓所在。

据悉，截至目前，爱茉莉太平洋在气垫BB霜产品上共拥有144项专利，这些专利分布在中国、日本、美国——该公司已经销售或者计划销售气垫化妆品产品的地区。

近日，爱茉莉太平洋集团又对外声称将要起诉法国欧莱雅公司，因为后者兰蔻品牌化妆品将于1月19日在本土外市场发售气垫BB霜产品，但这将涉嫌侵犯其相关专利权。对此，欧莱雅韩国分公司起初拒绝置评，但稍后又表示，或许该产品不会在韩国销售。本月初，欧莱雅已经在法国兰蔻专柜销售了名为Miracle Cushion的BB霜产品，并大受欢迎，该款产品每盒售价54.29美元。

虽然专利权积累了不少，但看起来其他品牌的跟进也许已无法遏止，爱茉莉太平洋集团对此也有着清楚的认知。不过，令它感到乐观的是：“不管它们怎么模仿外观，但我们的细节却是无法模仿的。”

兰蔻“Miracle Cushion”奇迹气垫BB霜 (巴黎欧莱雅)

爱茉莉-雪花秀气垫BB霜

爱茉莉亦博气垫BB霜（Iope）

LG Household & Health Care气垫BB霜

图片来源|百度

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