创新峰会 | 专访乐视体育首席内容官刘建宏：每一个解说员都是独立的IP
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作 者 | 小于根号三
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加盟乐视后，刘建宏拍摄了他人生中第一支商业广告。
在这则15秒广告视频中，刘建宏身穿西服，面对着一个充满无数弹幕的画面。
“留给中国足球的时间不多了。”
“建宏你歇会儿吧”
“下半场如何开始”
……
一条条弹幕飞速闪过，镜头切换到夜幕下的绿茵场，刘建宏沉着的声音响起。
“你可以讨厌我，但你无法忽视我！”随即，他踢出的足球冲破了这些言论，绿茵场上千万个足球朝着他滚滚而来。
这的的确确是刘建宏为乐视体育代言的一个宣传片，但或许也可以理解为这是他转型后的心声。
在各种公开场合见到刘建宏，仍然可以感受他到作为一个知名主持人的风采，然而从深入交谈中感受到更多的是，他新的开始、新的征程、新的思考。
不只是评论员 更是内容官
面对诸多的“吐槽”，刘建宏曾回应道：“我觉得到我这个年龄，解说的风格再有大的突破和改变也不现实。但可以变得更圆润，变得更成熟，更流畅更自然，然后也更专业。我觉得在这些方面应该还有不小的提升空间。”不过，出任乐视体育首席内容官后，留给刘建宏“提升解说”的时间恐怕不多了。
“乐视并不需要我当一个首席记者、首席体育评论员，而是让我当一个首席内容官的角色。”谈起在在乐视体育的工作，刘建宏表示，由于涉及所有与体育相关的内容，他更多会从宏观上去把握，除了足球之外其他的赛事活动，除奥运会等综合性运动会外，他不会再去第一线去采访，更多的是宏观的指导和设计。
按照体育界的说法，刘建宏这是“移民”，不是“转会”，因为他现在做的事情跟原来完全不一样了。
“我主要负责乐视体育内容的建设，从版权选择，到其他赛事内容的选择，经过我们的加工，再有一个综合的呈现。” 刘建宏对于他当下的工作有着清晰的规划和目标，“无论是哪个端口的内容，只要与内容相关，都跟我们有关系。”
再过几年你会觉得中超太便宜
出任内容官后，刘建宏在乐视体育做出的成绩也是有目共睹的。
乐视以27亿元的价格签下中超2年的独家版权，并提出了“无乐视、不中超”的口号。
乐视体育正式开启的付费模式随即也引发争论，刘建宏坦言，他已做好被骂的准备，但中国职业体育将迎来真正的曙光。
“版权虚高，乐视难以回本。”
“把钱给乐视，我第一感觉是在支持国安队！”
争论的人更多了，关注的人也更多了。
然而面对质疑与唱衰，他冷静得多，也乐观得多。
“版权价值提升是市场竞争的结果，全球所有市场化经济体对优质体育内容的共性结果，并不存在虚高或者不虚高的概念。你认可这个价值，他就不高；不认可，那就高了。”在刘建宏看来，版权费不断的上涨，只能说人们越来越重视体育与健康、重视体育产业的价值，“我觉得再过几年回过头看，你可能会觉得现在的价钱很便宜。”
站在版权运营者的角度，刘建宏深刻的认识到：“中超是中国职业体育最好的IP，毫无疑问。传播讲究地域性和心理接近性，中超拥有最广泛的球迷基础，这就是它最大的价值。在乐视体育的整体内容战略中，中超也是重中之重。你们应该也看到了，英超专家詹俊现在也在解说中超。乐视体育有责任把中超的价值最大化。”
对于中超他有足够的自信，也并不担心变现的问题，“变现的办法有很多，我们有广告，有会员，有会员和硬件的相互推动，这是我们乐视体育生态的优势。”
信心背后，是他对体育内容产业清晰的认知，“第一个门槛是版权清晰，或者是自身创建，或者是合法的授权；第二个是基于版权的内容创新；第三个是需要拥有强势的播出平台；第四是有可持续的内容变现模式。”
每一个解说员都是独立的IP
而眼下让刘建宏头疼的是，体育赛事节目的法律保护问题。
“现实法律中体育版权的法律性质和权利边界非常模糊。” 刘建宏向知产力记者表示，“最实际的影响是，不同法官解读不一致，司法尺度不统一，裁判标准不一致，对侵害乐视体育版权的行为无法第一时间有效制止，判赔金额与成本严重不成比例。”
在今年的世界知识产权日，由国家版权局主办的“体育赛事节目与版权保护”专题分会上，刘建宏一上场便开门见山，“今天我是来寻求保护的，也是来发起挑战的。”
他表示，“希望法律建设走在体育产业建设之前，让法律成为从业者的翅膀，而不是绳索。”
并建议，“中国应通过立法明确体育赛事节目的权利属性，进而纳入著作权保护客体，填补体育赛事节目法律保护的空白，与国际上法律实践保持一致。同时，扩充信息网络传播权的范围，将实时直播纳入规制范围之中，或者将信息网络传播权与广播权合并成为播放权。”
然而，法律制度的完善需要一个过程，在推动司法与市场结合的过程中，尽管需要走过一段艰难期，但有些事情如果不去做，永远不知道结果是怎样的。刘建宏表示，“保护知识产权的意识将让乐视体育在内容产业上快人一步，优秀的解说人是乐视体育的宝贵资源，也是我们节目独创性的根本。我们的每一个解说和他们主持的节目都是独立的自主IP，应该受到法律的保护。”
刘建宏给乐视体育“解说梦之队” 冠以“解说员国家队”的称号，刘建宏、詹俊、黄健翔、苏群、何辛、林湘、柯洁、萧深等各领域明星解说悉数在列，他们将为会员提供优先级服务。
属猴的刘建宏今年迎来了第四个本命年，他的自传《上半场》也于近日发布了。
“解说员梦之队”成员之一，也是刘建宏老友，著名体育节目评论员黄健翔在他的新书首发式上调侃说：“建宏这本书叫《上半场》，我很期待他二十年后再出一本书叫《下半场》。等我们八十岁的时候，再出一本书叫《加时赛》。”
著名主持人白岩松在《上半场》书序中写道：“建宏去了乐视，这是他的下半场，依他的认真劲儿，将来再有个加时，也正常。虽是建宏的下半场刚吹哨，但我们都不再年轻，不能总是对彼此喊‘加油’，也该多说‘保重’了！”
而正在经历人生“下半场”的刘建宏，这样对知产力解说他的“主场”：“体育内容产业正处于变革阶段，从旧产业向新产业转变，从经济边缘地带向经济中心地带跨越。内容创作方式在改变，节目内容形态在变化，内容广度在扩张，内容价值被重新认知与放大。”
显然，在他看来，中国的体育内容产业到了该发力的时候了。
