从脱口秀女王的官司看广告语商标在美国的认定标准

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编 译 | 赵丽媛

来 源 | Ipwatchdog

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在美国，奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)是个家喻户晓的人物。从出身贫困的黑人小女孩到数千万美国人“心灵抚慰师”的脱口秀女王，她用自己的努力打造了一个属于自己的“媒体王国”。她不仅主持了长达25年的奥普拉脱口秀节目，还成立了一家电影制作公司—哈波娱乐公司（Harpo,Inc.其中“Harpo”一词来自奥普拉“Oprah”的反拼写），并且还是曾获托尼奖的音乐剧《紫色》的联合制片人。同时奥普拉也是《O, The Oprah Magazine》的联合创始人之一。这本面向高收入妇女的生活时尚月刊，截至2013年六月，已有240万人订阅。根据审计媒体联盟(Alliance for Audited Media)公布的统计数据显示，《O, The Oprah Magazine》在美国最顶级的消费类杂志中排名第十九。奥普拉的事业版图虽然日益壮大，但其过程也并非如我们想象中般一帆风顺，如最近一直困扰奥普拉的商标侵权案。

案件回顾

2010年10月刊登的《O, The Oprah Magazine》(杂志封面将“Own Your Power”十分醒目地印在奥普拉的图片上)便是这场侵权案件的导火索。

次年7月，奥普拉因使用该短语——“Own Your Power”涉及侵权而被一家服务公司告上法庭，作为该服务公司老板兼原告，励志演说家西蒙娜•凯利•布朗(Simone Kelly-Brown)坚称拥有该口号的商标权[1]。

此次诉讼标的是奥普拉的《O, The Oprah Magazine》，出版商Hearst Communications以及在杂志、电视、社交媒体和网站上贸然使用“Own Your Power”的各大赞助商。

2012年3月，一名联邦法官驳回了商标诉讼，裁定Oprah 使用该短语描述杂志不足以标识商品的来源，属于合理使用的范畴。

2013年5月31日，美国第二巡回上诉法院上诉法院撤销了该裁决，恢复了诉讼并重新进行审理。美国第二巡回上诉法院认为奥普拉•温弗瑞对该短语的使用可能会造成不合理的使用，并有可能发展成为商标侵权。但是，在重审该案的过程中，地方法庭认为奥普拉•温弗瑞对该短语的使用不会对两家公司造成任何困扰。地方法院法官Crotty表示，因为双方当事人的工作内容完全不同，提供的服务不同，因此，他们并不是竞争关系。原告为客户提供生活私人教练，而被告则是通过全球媒体传播积极消息。地方法庭法官拒绝对州法律或普通法要求作出判决，原告提起上诉。上诉时，地方法庭代表被告人批准了2015年3月提交的简易判决动议，裁定该案中“Own Your Power”短语不受商标保护。

9月16日，美国第二巡回上诉法院做出判决认为奥普拉·温弗瑞有权使用该短语作为其口号。

支持奥普拉使用这个短语的理由有二

1.“Own Your Power”短语缺乏显著性

“Own Your Power”不足以表示商品的来源，不是某商品的特定标志，没有“第二含义”。

2.该短语没有造成任何混淆

西蒙娜•凯利•布朗和其法律团队没有证据可以证明“Own Your Power”一词造成了任何混淆或“混淆的可能性”。

我们可以用一个短语或口号作为商标吗？

短语 、口号成为商标， 必须以该短语、口号经过申请人的实际使用，使消费者能很容易地将该短语、口号视为商标与特定的企业相联系为前提。 也就是说，对短语、 口号类商标的注册申请，不光要审查其是否独创、是否成为行业通用的广告宣传用语， 更要审查其是否经过实际使用取得了商标意义上的显著特征， 从而使消费者一看到该短语或口号就能很快地与特定的企业相联系 。例如： “I’m With Stupid”和“Have a Nice Day!” 一般不能成为商标，获得商标保护保护,但是 “I’ve Fallen and I Can’t Get Up!”与紧急医疗应急服务相关联，则是一个联邦注册商标(美国商标注册3255726)。 口号也必须是“固有的,独特的”或必须获得“第二含义”，以便人们一见到这个口号就能想到一个特定公司的产品。例如可口可乐的“The Real Thing”“和耐克的“Just Do It”。 没有固有特性的口号如果获得“第二含义”，仍然可以获得商标保护。一个典型的例子是 “The Greatest Show on Earth.” ，在长期的使用过程中大多数人已经认识到这个口号是指Ringling Bros.-Barnum＆Bailey的马戏团。在中国，申请口号商标也大致遵循这些原则。虽然大多数国家都有类似的商标注册和执法系统，但有一些区别，所以并不能一概而论。

注  释：

[1]西蒙娜•凯利•布朗拥有一家名为Own Your Power Communications Inc.的公司，并且她已经于2007年在美国专利商标局注册了“Own Your Power”这一商标(美国商标注册号为3434419).它保护由“Own Your Power”这几个浅蓝色脚本文字绘制而成的效果图的使用。浅蓝色也被视为该标识的一个特征。该标识在国际商标中属于第41类(其中包括教育和娱乐服务)注册。商标所涵盖的商品和服务包括关于创业，商业网络和小企业事务领域的讲习班和研讨会;举办关于个人意识，自我意识和向成为企业家过渡的讲习班和研讨会;以及娱乐服务。例如在向创业过渡的领域提供现场和在线广播节目。 该商标于2008年5月被正式授予。

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