漫说知识产权 | 知识产权不仅是眼前的财富，还有诗和远方

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作 者 | 秦瑞秋

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这几天，“大白兔—agnès b.”盛装礼盒卖脱销成了瑞秋身边亲朋好友热议的话题（参见《“大白兔”换装是堂知识产权课》，载《人民日报》（2016年3月18日05版）。大白兔奶糖作为上海的传统特色食品，是包括瑞秋在内的70后、80后们甜蜜的童年回味。此次换装之后，大白兔的售价上涨了不少，由于承载着小时候的回忆，大家都带着关切和期盼纷纷议论，新包装是否值这个价？是否应该把钱投在提升奶糖本身品质上？

对于新装大白兔奶糖，有朋友觉得换装不如换糖来得重要，他更希望看到更多品种、更高品质的大白兔产品。另有同学认为，这是知识产权投资的正常回报，涨价无可厚非。瑞秋在看到大白兔富有设计感的简洁新装后觉得，这确实是经过精心设计和制造的图案和包装，非常精致并有淡淡的温馨幸福感。素雅而清新的粉色、蓝色仿佛把人带回了朦胧而甜蜜的童年时光。虽然，瑞秋并不是外貌协会，但还是被这新设计打动了。瑞秋从“大白兔—agnès b.”跨界礼盒感受到的不仅有各种类知识产权结合产生增值效应，而且还有蕴藏在知识产权背后的汗水、灵感、智慧、情感等创造者的心血和精力。所以，新装涨价是合情合理的。

今天，“漫说知识产权”就通过大白兔奶糖换新装这个例子，引发大家对知识产权创造性劳动的思考和尊重，知识产权不只涉及眼前的利益，还有能够抵达人心灵的“诗和远方”。

就拿刚刚瑞秋提到的大白兔奶糖换新装的例子来说，两大著名品牌的跨界合作不仅使产品增值，而且使大白兔奶糖这一海派伴手礼更加精致，也更能体现送礼人的用心，难怪礼盒虽贵但仍一度脱销。

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知识产权的“诗和远方”不仅包括他人感知、欣赏、使用知识产权的各种切身体验，而且包含着知识产权创造主体智力劳动的艰辛过程，所以知识产权的背后都蕴含着创造者的大量心血，应当得到经济层面的回报和精神层面的尊重。

瑞秋平时也会将自己的一些涂鸦送给亲朋好友，在互联网时代纸质感的传播更具有手作的温度，加上这些画其实是凝聚了我的心意，我对情感的真挚表达，所以，亲朋好友都会喜欢。瑞秋心里明白，大家看到的其实是瑞秋在画中隐藏的情感表达，瑞秋就像对待儿子那样在作品中倾注了自己的心血和精力（这话已经有不少文艺界人士说过了，瑞秋借用一下）。

好了，就到这里，下期见！