音乐版权喧嚣下 被忽略的用户体验

音乐是21世纪拥有最大用户的载体，老少咸宜，音乐无国界，但是有版权。

日前，网易云音乐宣布完成由阿里巴巴领投的共计7亿美元的B2轮融资。至此，国内在线音乐市场格局的改变更加明朗，网易云音乐牵手阿里，强强联合成为更强。与此同时，因版权引起的用户使用烦恼也愈发凸显出来。

百花齐放到两强争霸

曾几何时，MP3、MP4逐渐风行，周杰伦、五月天、SHE、飞轮海、飞儿乐队……等演唱者的歌曲也是耳熟能详。而后，随着在线音乐的崛起， QQ音乐，酷狗音乐，天天动听，千千静听等音乐播放器成为音乐爱好者必不可少的软件，音乐播放器及在线音乐播放软件随着互联网的发展同步起飞。

到近几年，网易云音乐、虾米音乐纷纷上线，并以小众及乐评迅速捕获众多粉丝，有多少人相约在网易云音乐的评论区见，拿网易云音乐与虾米做对比。今天，阿里作为纽带，将它们联系在一起。

随着在线音乐市场的发展，手机音乐客户端用户已经接近饱和，并购与合作成为发展的必然趋势。百度收购了千千静听，又将百度音乐改为千千音乐，腾讯旗下QQ音乐收购酷狗、酷我音乐，阿里曾经收购天天动听，后又成立自己的虾米音乐。

公司

百度

腾讯

阿里

网易

播放器

千千静听

QQ音乐

天天动听

网易云音乐

百度音乐

酷狗音乐

虾米

千千音乐

酷我音乐

多家播放平台合互相牵手，咪咕音乐等除外

除了BAT之外，牢牢捕获众多用户的网易云音乐，在市场上处于一枝独秀的状态。但市场四家鼎力的格局，随着百度和阿里先后对网易云音乐的投资，发生了变化，被网友称为腾讯系与阿里系在线音乐两大强派。

在线音乐市场不断产生变化的原因，与版权时代的到来有极大的关系。

版权成“尚方宝剑”

阿里投资网易云音乐后，对于网易的用户来说，最直观的感受是“网易云音乐的一些音乐没有了版权”“但同时，有一些音乐有了版权”。

这再次表明了，在今天的在线音乐市场，争夺用户只能靠用户体验和版权壁垒。

用户体验诸如网易云音乐，设计界面精致，歌单封面“逼格”较高；评论区内容精彩，有酒有故事有段子，能够引起强烈共鸣；有情怀，比如它的小众情怀等，这些完美的用户体验给云音乐带来了8亿用户。

版权时代的来临给音乐市场带来的影响不容忽视。2013年，腾讯联合多家唱片公司，共同打击盗版行为，国内音乐正版时代逐渐开始。之后2015年7月，国家版权局下发“最严版权令”，要求无版权音乐作品全部下线，这意味着想要在市场上生存，各大音乐平台必须要走向版权争夺之路。但兼有资本买版权，又占领市场大额用户量的平台并不多，经过几年的发展，诸如多米音乐等老牌音乐平台也于2018年下架音乐业务，在线音乐市场由于版权出现了马太效应。

退一步讲，多数人的初衷只是想听到自己喜欢的音乐，谁能给满足个性化时代听众的耳朵，谁就拥有了市场。但拥有市场并不意味着拥有营收，版权是烧钱的。在版权争夺战中，音乐平台要么走向合并，要么走向死亡。版权则犹如一把尚方宝剑，上斩竞争对手，下斩用户，所向披靡，总有一条出路。

用户的“版权特烦恼”

版权的规范对音乐创作者、经营者无疑是有益的，也鼓励了歌曲的创作和发展。但对于使用者而言，在音乐版权愈发规范的同时，对于在线音乐市场却有些烦恼，自己赞同并支持版权，遂购买了平台会员，但并不能轻易满足自己听歌的需求。

微博话题“因为版权问题，产生的听歌烦恼”中，歌友的烦恼总结来，主要是以下几点。第一，版权分散。很多人都有这种体验，为了下载一首歌，需要下载多个App，直到找到自己需要的那首歌，被网友戏称“下载歌曲要拼人品，一点都不优雅”，无形中增加了很多烦恼。也有很多网友提供了“APP听歌指南”，将哪些歌星的歌在哪些平台能够听到，一一对应。

（图片来源于网络）

第二，习惯用某款App。一些用户长期使用某款播放软件，将自己收藏、创建的分类歌单、专辑等排列成队，形成自己独家的歌曲库，不愿意换成其他App，但由于版权的原因，不得不做出妥协。

第三，自己一直听的歌一夕之间没了版权。有一些网友在微博上发布消息称，看到自己的歌单里有好几首歌变成灰色，一气之下卸载了App，小编只能说自己也有过这种经历。

第四，会员下载问题。会员的缓存并不是下载，VIP期限一旦到期，便无法使用。

……

90后见证了音乐播放器由录音机到智能手机等移动端的变迁，同时，90后、00后也是愿意为音乐付费的主要群体。他们将音乐视为重要的爱好，并在将来持续关注这个领域。但目前，用户们只能忍受着这些烦恼，尚且没有什么动作能够撼动大树。但是关于网易云音乐下架周杰伦歌曲的问题，已经使一小部分群体有了意见，并在微博等渠道纷纷发声。如果长期下去，能否有一些改变，现在不得而知。

在版权和经营日益突出的音乐时代，用户的体验不容忽视，但是却又无可奈何，只能寄希望于在线音乐市场新的发展。