专访奔富全球知产总监：良好的知产保护才能酿造176年芳醇

历经20余年发展，Penfolds在华已成为家喻户晓的红酒品牌。2019年至2020年，连续两年，Penfolds奔富被国际权威杂志《国际酒饮》(Drinks International) 评选为全球50大最受推崇的葡萄酒品牌之一，其盛名不言而喻。

而近期，Penfolds母公司澳大利亚葡萄酒企业富邑集团再次迎来好消息，集团已成功在华注册其标志性葡萄酒品牌Penfolds所对应的中文商标“奔富”。近十年来，富邑集团在“奔富”商标被抢注后，不断通过中国法院和执法部门进行诉讼和维权，直至近日终于重新夺回“奔富”商标权。在喧哗背后，奔富红酒仍潜心于品质的提升、市场秩序的维护。

知产力有幸独家专访富邑葡萄酒集团全球知识产权总监Anna Olsen，与大家一同聊聊该公司旗下奔富品牌的成长、发展历程，以及进入中国市场后的知识产权保护。

富邑葡萄酒集团全球知识产权总监Anna Olsen

Q

Penfolds（奔富）是富邑集团旗下知名品牌，那么富邑集团是怎样的一家企业？

A：Treasury Wine Estates (TWE)富邑葡萄酒集团是全球最大的葡萄酒公司之一，在澳大利亚证券交易所（ASX）上市。现在，TWE拥有70多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌，包括：奔富、洛神山庄、纷赋、光之颂亿、贝灵哲、璞立酒庄、思令酒庄、领麓酒庄、利达民等。TWE在全球各地拥有葡萄园，包括澳大利亚，新西兰，美国和欧洲。我们拥有超过3500位员工，包括酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支援员工多达3500人。旗下的葡萄酒热销全球100多个国家。

我们的愿景是成为拥有世界知名的品牌以及获奖无数的葡萄酒的全球最受推崇的葡萄酒公司。

Q

作为享誉国际的红酒品牌，Penfolds（奔富）如何从0开始，打出了品牌效应？

A：Penfolds起源于1844年，创始人是克里斯多夫·洛神·奔富(Christopher Rawson Penfold)医生。176年前，他与妻子女儿从英国来到万里之外的阿德莱德。最初他们在石屋的餐厅里建立了一个外科诊疗室，在庄园里开垦了一片菜园、果园和葡萄园。奔富医生大部分时间都在诊所而妻子玛丽则负责家务、农场、葡萄园和葡萄酒庄的运营。

从此，距阿德莱德市中心以东约8公里、位于洛夫蒂山脉脚下的“葛兰许葡萄园”开启了奔富酒庄的不朽传奇，继而随着时间的推移，不仅仅作为药酒，而逐渐成为受到世界各地葡萄酒爱好者青睐的葡萄酒佳酿。奔富葡萄酒家族在其实验和创新精神的引领下逐渐发展壮大，其酿酒艺术传承亦在全世界阐扬光大。

其丰富的历史与传承甚至在很大程度上反映了澳大利亚由近代到现代社会的变迁与发展。

176年后，随着产品不断的打磨和品牌持续的塑造，奔富葡萄酒备受世界葡萄酒爱好者的推崇和喜爱，并获得国际权威机构颁发的众多奖项和荣誉。奔富杰出酿酒师们的精湛技艺、享誉世界的葡萄园与集团不懈努力地维护奔富品牌特色的优良传统传承至今。

从创立到现在，奔富酒庄始终是澳洲葡萄酒业的领军者，并一直是世界上知名的葡萄酒品牌之一。

Q

奔富红酒何时进入中国市场？中国市场在奔富品牌全球发展中发挥着何种作用？

A：Penfolds于1995年进入中国，当时其中文取名为“奔富”，寓意“奔向富强”，沿用至今。在其深耕中国市场20余年中，深受中国葡萄酒爱好者的颇多赞誉和喜爱。

中国市场是富邑葡萄酒集团最重要的战略市场之一。目前我们在全中国授权开设了80多家奔富授权专卖店，遍布23个省份，51个城市。奔富每年都会在中国举办年度发布会，去年的举办地点是中国上海。

Q

富邑集团目前的知识产权保护与运营情况如何？

A：TWE在全球100多个国家/地区拥有4000多个商标。我们还在其他知识产权领域拥有相应知识产权权利，包括字号、商业外观、产品系列型号和专有名称、包装装潢、版权，外观设计，专利和域名等等。

作为一家以品牌为主导的公司，TWE将保护知识产权作为重中之重，并运用全方位、多维度的战略在全球范围内保护和管理我们的其品牌资产。

Q

富邑在知识产权保护工作的战略是什么？获得了哪些成绩？

A：在中国市场的深耕过程中，富邑始终将产品质量和消费者利益放在首位，并一直密切关注不法商家侵犯品牌权益和侵害消费者利益的情况。

富邑集团对假货和品牌侵权坚决采取“零容忍”立场。集团知识产权团队在中国和知名律所及知识产权公司合作，对于品牌保护工作采取覆盖线上线下、上下游的全面且主动的战略，与政府执法部门、行业协会、包括海关机构紧密配合、各大电商平台积极通力协作。我们的合作伙伴和经销商亦在尽力配合以保护消费者权益。我们致力于杜绝一切仿冒我们品牌及产品的、来自不明产地的葡萄酒商品。

为了适应制售假冒伪劣产品模式的变化速度，我们不但在产品包装防伪上加大投入，也在打击假货打击侵权上不断作出努力，包括在商标授权确权阶段打击遏制抢注和山寨商标的注册，市场上采取行政和刑事打击行动以及民事诉讼，取得了许多让人鼓舞的成绩。

1. 品牌保护从本身做起

富邑集团在其奔富产品上应用多种防伪手段，包括升级瓶身及使用防伪标等。

事实一：升级瓶身设计

从2017年起，全球上市的新年份奔富“珍藏系列”中的部分精选葡萄酒款已启用独特设计的全新专属酒瓶，为大家增加了一个品牌辨识的角度。新包装加上酒庄历史标志向PENFOLDS 170多年来的悠久葡萄酒酿造历史、传承以及非凡葡萄酒品质致敬。品牌独有的瓶身与设计细节更有效杜绝仿冒行为。

事实二：不断升级防伪标

在产品防伪上，富邑持续投入，从2016年起就启用防伪标，一直持续沿用至今，并在每年新上市的奔富葡萄酒上采用不断更新的防伪标。每个防伪标都拥有专属四位码，设计简洁，鉴定方法便捷，消费者直接扫描二维码进入官方网站，即可根据提示查询是否为官方授权经销产品。

2. 携手执法部门与合作伙伴，合力保护品牌与消费者

富邑集团与各地方政府、执法部门和行业组织积极开展联系，共同保护着集团旗下品牌和产品的商标权益，为进一步促进行业规范发展，加强品牌知识产权保护，为消费者创造良好的消费环境作出不懈努力。

一直以来，我们积极参与各地市场监督管理部门、公安部门、酒类专卖管理部门、海关所举办的几十场产品真假鉴别培训，提高执法部门对富邑品牌产品的认识。

除此之外，富邑集团的多个商标被上海市知识产权局列入上海市知名商标保护名录，同时，奔富品牌作为商标保护经典案例，也进驻了近期新建成的上海商标历史文化走廊。这种政企合作有助于保护品牌、葡萄酒产业和广大消费者，减少假冒伪劣产品的侵袭，规范良好的市场营商环境。

富邑集团积极参与知识产权行业协会，互通有无。在2017年初，我们加入了外商企业投资协会优质品牌保护委员会，与其他品牌权利人分享学习知识产权保护经验，并在2019年及2020年获得三个知识产权保护十佳案例。同年，富邑集团还加入了国际商标协会和中华商标协会，拓宽了与其他品牌权利人分享交流的渠道，也为促进行业和市场健康发展贡献了自己的力量。

当然，我们与各线上平台的合作也值得一提。富邑集团先后与阿里巴巴、京东、微信、拼多多、高德地图等合作，包括加入阿里巴巴诚信投诉项目并成为阿里巴巴反假冒联盟成员，与京东签署品牌保护战略合作协议，成功入驻微信知识产权保护平台并成为首个与微信品牌保护联合团队合作的酒类品牌方，等等。

富邑集团在未来也会继续通过主动且全面的品牌保护战略，保护我们举世闻名的葡萄酒品牌，维护我们合作伙伴和终端消费者的权益，促进葡萄酒行业的健康发展。

Q

在采访的最后，请您用几句话总结一下多年来在中国市场的知识产权保护体会。

A：一路走来，我们能得到中国政府的支持，对此我们倍感幸运。

正是因为这份支持，使我们对在中国市场保护我们的葡萄酒品牌充满信心。在未来，我们将继续把知识产权保护作为首要任务，这将继续成为我们在中国市场发展的重点投入。针对知识产权侵权，我们将继续秉持“零容忍”的立场打击假货和侵权产品，不仅为了保护我们的品牌，也保护了消费者的权益，为他们提供一个安心又愉快的购物体验。谢谢！