“娃哈哈”商标，“再度”转让？

作者 | 布鲁斯

编辑 | 布鲁斯

2月11日，多家媒体曝出杭州娃哈哈集团有限公司正在对“娃哈哈”商标进行转让。这一消息迅速在网络上发酵，引发了广泛关注。据报道，娃哈哈集团相关人员已作出回应称，公司正在就此事进行内部沟通。

据国家知识产权局商标局官网信息显示，此次显示被转让的娃哈哈商标，核定使用在“医疗器械和仪器；牙科设备和仪器；理疗设备；医用卫生口罩；奶瓶”等第10类商品/服务上，该商标专用权期限自2023年8月7日至2033年8月6日。

核定使用在第10类“医疗器械和仪器”等商品上的第68714745号“娃哈哈”商标信息（来源：中国商标网）

该商标的“商标流程”信息显示，目前商标转让“申请收文”环节已结束，申请日期为2025年1月21日，但商标的受让主体并未显示。

核定使用在第10类“医疗器械和仪器”等商品上的第68714745号“娃哈哈”商标转让信息（来源：中国商标网）

除此之外，知产力也查询了其他商品和服务类别上的“娃哈哈”商标，包括目前仍有效的申请注册时间最早的一批“娃哈哈”商标，其中有若干商标也显示于同日（2025年1月21日）申请商标转让。

核定使用在第30类“营养粉”等商品上的第536309号“娃哈哈”商标信息（来源：中国商标网）

核定使用在第18类“学生用书包”等商品上的第584071号“娃哈哈”商标信息（来源：中国商标网）

娃哈哈作为中国知名的饮料品牌，其商标价值不言而喻。此次转让究竟是为了什么？受让方会是谁？这些问题成为了大家关注的焦点。

娃哈哈集团相关人员已作出回应称，公司正在就此事进行内部沟通。这一回应虽然简短，但透露出了娃哈哈集团对此次商标转让的谨慎态度。毕竟，“娃哈哈”作为公司的核心品牌，其转让不仅关系到公司的品牌形象和市场地位，更涉及到公司的长远发展战略。

中国商标网信息显示，娃哈哈集团在1988年注册了第一件“娃哈哈”商标。目前，娃哈哈集团已注册了多件“娃哈哈”“WA HA HA”等商标，主要集中在饮料、食品、方便食品等商品类别。值得一提的是，“娃哈哈”和其全拼“WAHAHA”均曾荣获中国的驰名商标称号。

根据公开信息，“娃哈哈”商标曾被多家商贸、科技、化妆品等公司及多位自然人尝试过注册申请，分类涉及日化用品、餐饮住宿等，但多数被驳回处于无效状态。

虽然不遗余力地申请注册了多件商标，但在商标保护方面，娃哈哈集团也曾遭遇过不少挑战。其中，与达能公司的商标纠纷尤为引人注目。

“达娃之战”

1996年，娃哈哈集团与法国达能公司携手合作，共同开拓中国市场。作为合作的一部分，娃哈哈集团与达能公司成立了合资公司，并签署了《商标转让协议》，意图将“娃哈哈”商标转让给双方的合资公司。然而，该协议因不符合《企业商标管理若干规定》而被原国家工商总局商标局两次驳回。此后的1999年，双方签订了《商标使用许可合同》，将商标许可给合资公司在一定期限内使用“娃哈哈”商标，并终止了《商标转让协议》。

然而，这一看似和谐的合作在2006年出现了裂痕。当时，一份所谓的“阴阳合同”被曝光，引发了双方对于商标权属的激烈争议。达能方面坚称1996年的《商标转让协议》未终止，要求娃哈哈集团继续履行协议，将商标转让给合资公司。而娃哈哈集团则坚持认为，双方已经通过1999年的《商标使用许可合同》终止了原先的转让协议，因此“娃哈哈”商标仍然属于娃哈哈集团所有。

双方由此展开了长达数年的“达娃之争”。为了解决这一争议，双方选择了仲裁作为解决途径。2007年，达能公司提起国际仲裁要求履行转让协议，而娃哈哈集团则通过杭州仲裁委员会确认《商标转让协议》已于1999年12月终止。杭州仲裁委员会于2007年12月作出了裁决，明确支持了娃哈哈集团的观点，确认《商标转让协议》已于1999年终止，“娃哈哈”商标归属娃哈哈集团。仲裁裁定商标所有权仍归娃哈哈集团所有。

然而，达能公司并未接受这一裁决。他们认为仲裁过程中存在不公，于是向杭州市中级人民法院提起诉讼，要求撤销仲裁裁决。经过一系列的听证和审理，杭州中院于2008年7月30日作出终审判决，驳回达能公司的诉讼请求，维持了仲裁裁决的效力。这意味着“娃哈哈”商标的归属问题终于尘埃落定，娃哈哈集团成功保住了自己的核心品牌。

这场商标纠纷虽然给娃哈哈集团带来了一定的困扰和损失，但也让其深刻认识到了商标保护的重要性。此后，娃哈哈集团更加注重商标的注册、使用和保护工作，为品牌的持续发展提供了有力保障。

革新求变？

十余载倏忽而过，“娃哈哈”商标保卫战仍历历在目。但历经多年，“娃哈哈”的国民度却不减反增，尤其是在2023年热播影视剧《狂飙》的“助攻”下，又唤醒了不少人对娃哈哈最早产品之一“AD钙奶”的童年记忆，在网络之间掀起一波“娃哈哈”风潮，使之大有重新焕发“第二春”之势。

（图片来源：电视剧《狂飙》截图）

网友创作的相关表情包

如今，娃哈哈创始人宗庆后先生已去世近一年，女儿宗馥莉经历了“辞职风波”后已于2024年7月接任娃哈哈董事长兼总经理职务，娃哈哈从产品到渠道也都在进行一系列变革。

2025年1月，在接任大权后的第一个娃哈哈年会上，娃哈哈的掌舵人宗馥莉称娃哈哈已经“成功拉齐了十年前的业绩规模”。根据中新网此前报道，2014年，娃哈哈营业收入为720亿元左右。但此后娃哈哈的营收一直在500亿元以下徘徊，直到2021年才重回500亿元，达到519.15亿元。

此前在2021年的一次媒体采访中，宗馥莉坦言与父亲在一些问题上有着不同的看法：“我们大家的方式不太一样吧，但是我们都是很努力在去了解这个社会、这个市场需要什么样的东西。”她表示自己在娃哈哈想要改变一些事情：“娃哈哈有30多年历史了，它也需要与时俱进。我希望通过自己的尝试，能够给这个公司带来新的火花跟激情。”

对于此次商标转让一事，有媒体援引业内人士观点称，对这一代消费者，娃哈哈需要一种更新的营销策略和目标定位，娃哈哈集团此举可能是为了应对日益激烈的市场竞争。通过商标转让，娃哈哈集团或许能够吸引新的投资者和市场合作伙伴，共同探索新的发展机遇。同时也有助于集团集中资源，聚焦于更具潜力的产品线，实现品牌的重塑与升级。

“娃哈哈”商标的转让无疑是一场知识产权领域的重大变动。它不仅关系到娃哈哈集团的品牌形象和市场地位，更涉及到公司的长远发展战略。商标转让也面临着一定的风险和挑战。如何确保转让过程的合法性和合规性？如何避免重蹈当年覆辙？商标转让将把娃哈哈这一国民品牌带向何处？这些问题都需要娃哈哈集团和受让方共同思考和解决。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

封面来源 | 娃哈哈AD钙奶广告视频截图

部分素材来源 | 中国商标网、界面新闻、腾讯新闻、CCTV