《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》公布：“销量第一”或不属于绝对化用语

来源 | 市场监管总局网站

编辑 | 布鲁斯

12月7日，市场监管总局发布公告，就《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》征求意见。反馈意见截止日期为2023年1月6日。

据了解，我国现行广告法第九条第三项规定：“广告不得有下列情形：……（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；……”

小编注意到，此次市场监管总局公布的《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》全文中，对部分不适用广告法有关“绝对化用语”规定的情形进行了列举。

例如，如果广告内容中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，包括仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的，或者仅表达经营者或者商品的目标追求的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定。

此外，如果广告中使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观效果的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定。指南在这其中提出了七种情形，包括：商品名称或者注册商标中含有绝对化用语，广告中使用商品名称或者注册商标来指代商品，以区分其他商品的情形；在表明限定时间、地域等具体条件的情况下，表述时空顺序客观情况，如宣传产品销量、销售额、市场占有率等广告主能够证明的事实信息的情形；等等。

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附指南全文：

市场监管总局关于征求《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》意见的公告

为加强和规范广告监管执法活动，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规、规章和国家有关规定，结合广告监管工作实际，市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》（见附件），现向社会公开征求意见。

公众可通过以下途径和方式反馈意见。

1.通过电子邮件将意见建议发送至：ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题注明“广告绝对化用语执法指南反馈意见”；

2.将意见建议邮寄至：北京市西城区三里河东路8号市场监管总局广告监管司（邮编：100820），并在信封上注明“广告绝对化用语执法指南反馈意见”。

反馈意见截止日期为2023年1月6日。

附件：广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）

市场监管总局

2022年12月7日

（图片来源 | 网络）