“品牌专家”手持4000余件商标为何负债千万？

文 | Matt

该男子名叫石磊，在节目中称“世界上最有价值的不是房子，不是黄金，而是知识，如果将知识转化为产品的时候，它就是商标。”并表示在座所有企业的品牌都缺乏情怀，难以与用户产生共鸣。

对此节目中招聘企业一方显然有不同的理解，其中一位企业合伙人直言：“其实一个公司的品牌的塑造，是花了很长时间，不断地在实践当中打磨出来出来的，不是说一拍脑袋，我想出来，它就是一个绝顶聪明绝佳的方案。”

不过中专肄业的石磊还是开始了漫长的商标注册之路，更有媒体报道石磊注册了“数十万”商标。而该求职节目主持人宣称，石磊注册的商标多达“4000多个”，这一数据被石磊否认，但问及其究竟拥有多少商标时，石磊却并未透露。

笔者检索中国商标网发现，“石磊”作为申请人申请的商标达1189件（注：因同名因素，该数据非本文所提“石磊”的具体申请数量）。

纵观石磊申请的商标，可谓是五花八门，从不停歇。截至发文，石磊申请注册商标的最新日期为3月9日。2020年以来，石磊共提交了22件商标注册申请，2019年全年，石磊共计提交商标注册申请300余件，除去节假日，石磊平均每天都有一件商标注册申请，可以说，石磊一直在申请注册商标的路上。

如此数量，也难怪媒体将石磊冠以“中国商标第一人”的称号。

以“石磊”为申请人申请的商标，尚不及节目中所说的“4000多个”，但石磊申请注册商标或许并非全以自己名义。

石磊在节目中称，已经注册过“武则天、汉武帝、秦始皇帝、朱元璋、诸葛亮”等历史名人的商标，笔者检索这几个商标发现，一个名为“嫦娥(北京)网络科技有限公司”（下称嫦娥公司）的申请人屡次出现，继续检索嫦娥公司的商标申请，竟多达467件商标！笔者随机浏览嫦娥公司申请的商标，多数均被驳回。

天眼查显示，嫦娥公司的法人正是石磊，该公司也对外投资多家公司，笔者一一检索这些公司，毫无意外，每家公司均申请了数十到数百个商标，看来，石磊并非单打独斗，而是“团体作案”，所有渠道相加，石磊所申请的商标确实可达4000多个。

数据源：企查查

以平均每件商标300元官费和2000元的代理费来算，石磊的4000多商标申请，共计需近1000万元成本。

值得注意的是，以上提及的公司，目前均处于“失信人”“经营异常”等状态，石磊在求职节目中也宣称，自己“负债1000万元”以及“要求年薪1000万元”，综合来看，石磊虽然手握4000多商标，但并没有给他带来效益，节目中石磊入职失败，对于各大公司来说，“富可敌国”的石磊可以说价值为0。

2020年1月14日，国家知识产权局召开2020年首场例行新闻发布会。发布会上公布，2019年，我国商标注册申请量为783.7万件。商标注册量为640.6万件。截至2019年底，有效商标注册量达2521.9万件，同比增长28.9%。平均每4.9个市场主体拥有1件注册商标。

海量商标的背后，离不开“石磊”们的疯狂抢注，当然，也离不开大企业们的助攻。据权大师数据显示，2019年全年商标申请人排行，华为技术有限公司以4696件商标申请排名第一，紧随其后的是腾讯科技（深圳）有限公司和阿里巴巴集团控股有限公司。除了上述三大巨头，榜单内不乏“京东”“维沃”“OPPO”“字节跳动”等大型企业。

数据源：权大师

企业真的需要这么多商标吗？马云曾说过，在创业初期，最重要三样东西分别是知识产权，知识产权，知识产权。阿里巴巴在全球注册了三万件商标，逾千件专利，其中有近95%的商标阿里巴巴根本用不到，为何还要派出大量人力物力来维护这些商标和专利？

马云所说的“近95%的商标根本用不到”并非危言耸听，事实上，我国商标已经陷入“注册多、使用率低”困境。

2017年财政部发布《关于清理规范一批行政事业性收费有关政策的通知》，将商标注册收费标准降低50%，目前为300元，虽然此举可以鼓励企业创新，但也一定程度地降低了商标抢注的成本，恶意抢注商标的行为变本加厉。同时，企业为了防止自身商标被抢注，加大了“防御商标”商标的注册力度。

恶意抢注倒逼企业大量注册“防御商标”，成为死循环。而无论是恶意抢注商标，还是企业注册“防御商标”，都造成了大量商标囤积，浪费商标资源的同时，也扰乱了市场秩序，对正常的经营活动造成损害。

在企业或者抢注者盲目追求数量的过程中，商标的注册申请很容易“跑偏”，比如近期“雷神山”“火神山”“李文亮”等商标遭抢注的事件，已经不仅仅是一件商业行为，而是违反公序良俗的不道德行为。

不难想见，目前有大量囤积商标准备变现，但同时也有无数“石磊”们折戟，对于这样的戏码，只能说请多多上演。