沿着本山大叔的商标注册轨迹，突然发现“乡爱+互联网”

作者 | Popeye

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（本文1581字，阅读约需3分钟）

日前，有媒体爆料，4月19日，赵本山实际控制的本山传媒有限公司，悄然变更了经营范围：在原来的“东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺演出”等范围的基础上，增加了“第二类增值电信业务中的信息服务业务、辽宁省内经营互联网信息服务”等。

目前本山传媒已经形成了四大业务板块，分别是演出、影视制作、电视栏目、艺术教育。而此次，本山传媒变更经营范围或意味着要开展互联网或移动互联网业务。事实上，本山大叔曾数次在女儿球球直播中“乱入”，已经完成了互联网体验。而且2016年10月，赵本山还在一直播完成了个人直播首秀，有数据显示，该直播有100万人在线观看收入300万元。

如果说从本山大叔2016年完成直播首秀，到今年4月变更经营范围，不能说明其进军互联网的野心的话。那么，各位看官不要着急，本山传媒的商标注册信息，已经出卖了本山大叔进军互联网的野心。且听Popeye慢慢道来。

Popeye通过商标检索发现，目前本山传媒共有商标注册信息近400件，其中有效商标50余件。其中申请注册最多的年份，分别为2011年的76件及2016年的223件。

其中主要分为“刘老根”“e网情”及“本山本色”商标，均涉及本山大叔投资的电视剧《e网情》《刘老根》，注册类别均匀的涵盖了45个类别。

接下来，重点来了。就在2016年，本山大叔初次体验互联网后，本山传媒的商标注册量呈现井喷的趋势，当年商标申请注册信息多达223件。这223件商标中，部分为本山大叔的女儿，昵称“球球”“球姐”“社会你球姐”，还有好很多系《乡村爱情故事》中的角色名称“谢大脚”“刘英”“赵四”“刘大脑袋”……（看到这些商标Popeye忍不住笑场了）

就涵盖类别来看，第9类科学仪器24件商标，第38类通讯服务25件商标，第41类教育娱乐25件商标，第42类科技服务23件商标，其他类别平均3至件商标。上述4个类别就占了2016年商标注册总量的43%。

我们来看，这4个类别，对于互联网企业的重要性。第9类，包括计算机硬件、软件等，其中多小项都涉及到计算机、软件、下载等内容，是互联网公司“家居旅行必备良药”。

第38类，通讯服务类别中，包括提供互联网聊天室、语音邮件服务、在线贺卡传送、数字文件传送、视频会议服务、提供在线论坛等多个小项都与互联网公司息息相关。

 第41类，教育培训、文体活动、娱乐服务；音乐制作；录像带录制；提供在线电子出版物(非下载)；提供在线音乐；提供在线录像(非下载)等。等都有效保护了互联网公司的在线服务，也是值得注册的商标类型。

 第42类，研发质控、IT服务等。本类别包括计算机编程；计算机软件设计；计算机软件更新；网站设计咨询；软件运营服务（SaaS）等诸多类别是与互联网行业密不可分的类别。

本山大叔进军互联网，商标注册方面显然有人支招。今年1月，最高人民法院对外发布了《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，其中第二十二条明确，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。

本山大叔将《刘老根》剧中的人物名称申请注册为商标无可厚非，但是在强调对角色形象著作权的保护的同时，还要注意防止侵害社会公众对公共的文化资源的合理利用问题。

虽然，本山大叔的在商标注册方面有人支招，但是，肯定不是高人。进军互联网，怎样也得推出一个互联网产品吧。有产品也得有名字吧，没有像“斗鱼”“熊猫”“龙珠”“印客”……那样带有科技感，具有互联网标签的名字，那也不能将产品的名字命名为“赵四”“刘能”“谢大脚”吧，一股浓郁的乡土气息扑面而来，实在让人难以直视。

不过互联网玩法众多，本山大叔利用《刘老根》这个大IP，垄断“赵四”“刘能”等一干“村民”，进城直播圈钱，也不是不可能。本山大叔如何玩转互联网，让我们拭目以待吧。