Facebook入华，在商标布局上费尽了“心机”

作者|赵丽媛

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Facebook入华、Google重返中国、索尼倒闭、WP崛起，这一直被并为中国IT科技圈的四大幻觉。然而，现在谷歌用小程序刷了屏，NBA也出现了五巨头，今日菲丝博克公司在杭州设立独资公司的消息更是传得沸沸扬扬……

桥豆麻袋，在中国设立独资公司，这是不是意味着Facebook要入华？你看，证都办齐了呢！

通过工商注册信息查询，这家名为“脸书科技（杭州）有限公司”的企业于7月18日在杭州市市场监督管理局登记注册，性质为台港澳法人独资的有限责任公司。由Facebook Hong Kong Limited 100%控股，注册资本为3000万美元，公司法定人代表是张京梅。该公司的经营范围显示为：“网络信息技术的技术开发、技术服务、技术咨询、成果转让等。”

商标布局大而全

事实上，Facebook为了进军中国，至少在进行本土化的知识产权布局上下了不少功夫。

据检索，中国商标网公示了Facebook公司在华注册的309件商标，涵盖了45个类别，其中既有包括“Facebook”在内的英文商标，同时也有包括“脸谱”“面书”在内的中文商标，当然图形商标也有所布局。

公告显示，菲丝博克公司最早于2006就开始申请注册了第一批“FACEBOOK”、“THEFACEBOOK”商标。

意译商标多而准

除此之外，为了更照顾中国人的语言习惯，菲丝博克公司还申请了一大波“接地气”的音译商标。比如“face”翻译成中文有“脸”“面”的含义，“book”翻译成中文有“书”“账簿”的含义。于是乎Facebook公司将“脸”“面”与“书”等字样结合在中国申请注册了一系列“脸书”“面书”“脸谱”“面簿”等商标。可以说，Facebook进军中国，也是在时刻准备着。

音译商标少而精

当然了，Facebook公司的老板娘毕竟是中国人，充分了解中国文化的博大精深，音译商标也多件商标，其中包括“菲丝博克”“飞书博”“飛思簿”“费司布克”等商标。但是，受制于中国文字的限制，无法穷尽“非”“飛”“思”“丝”“博”“布”“克”“客”……的组合，所以只能选择其中个别字的组合申请注册了中文商标。

关键类别不缺失

以互联网公司在注册商标时的关键类别，第9类、第35类、第38类、第41类、第42类、第45类关键类别检索发现。菲丝博克公司在上述被别均申请注册了Facebook英文商标，而且上述商标均获准注册。

同时，在上述类别上，菲丝博克公司还申请注册了“脸书”“脸谱”“面书”“菲斯博克”等中文商标。

部分商标有遗憾

天算不如人算，即使商标布局再全再大，也难免有漏网之鱼。

小编经过检索发现Facebook公司申请注册的“脸谱”商标，在第9类、第38类、第41类、第42类等类别均获准注册。但是在关键类别第35类广告销售及第45类交友服务类别上，其提交的“脸谱”商标注册申请却历经波折，其中，在第45类交友服务类别上，Facebook公司经过了对在先商标的商标异议复审程序、行政诉讼后方成功注册“脸谱”商标；而第35类广告销售类别的申请中，或是出于驳回申请中，或是申请被驳回，目前仍未注册成功。

最后在以Facebook英译“菲丝博克”字样进行商标检索发现，Facebook公司近在第35类、第38类及第41类等类别申请并获准注册了“菲丝博克”商标。而在第9类手机软件及第45类交友等关键类别缺失“菲丝博克”商标。

品牌命名露端倪

从上述检索分析，我们不难看出，菲丝博克公司在进入中国市场前，便已经将其英文商标“Facebook”进行了全类别注册，并获得了保护，其大可放心使用该商标。

使用“面书”“脸书”商标也其选择之一，毕竟上述两商标在关键类别上均获得相应的注册商标专用权，就像此次“脸书科技（杭州）有限公司”使用“脸书”作为企业名称一样。

虽然，菲丝博克公司在华拥有多件“Facebook”“脸书”“面书”商标，但是这三件商标，辨识度均不高，不如“脸谱”更贴近中国文化，也不如“菲丝博克”来的直接。

但是，“脸谱”及“菲丝博克”商标因为布局不够完善，在关键类别上的缺失，或将影响菲丝博克公司品牌命名。贸然启用“脸谱”“菲丝博克”商标，或将涉嫌商标侵权风险。而从脸书科技（杭州）有限公司成立来看，菲丝博克公司在众多商标中已经对其品牌作出了选择——“脸书”。

其实早在Facebook公司进入中国前，便已经有人盯上了其品牌，并纷纷将“Facebook”等字样申请注册为商标。而菲丝博克公司针对其中大部分抢注提出异议/异议复审，并在部分纠纷中获得阶段性胜利。这表明Facebook公司已经对维护其商标在中国遭遇抢注的问题加以行动。

2011年，围绕着一件“脸谱FACEBOOK及脸谱图形”商标，Facebook公司就与曾该商标权利人刘亚南在华展开了一场历时6年的商标权属争夺战。但最终以Facebook公司失败而终。

设实体公司、精心编织在华知识产权网络……无论如何，有“中国结”的Facebook在进军中国市场的道路上不断迈出脚步。这次受到关注的脸书科技，究竟是Facebook社交业务入华，还是折衷方案的又一次尝试，有待观望。

菲丝博克公司与国家工商行政管理总局商标评审委员会异议复审二审行政判决书