中国商标地图（四） | 过去一年，中国商标结构发生了什么变化？

作者 | 知产宝数智团队

如果只看商标申请量，2024年第四季度到2025年第四季度之间，中国商标世界看起来几乎没有变化。但如果你把这两份数据叠在一起，把视角从“涨没涨”换成“结构有没有变”，你会发现一个非常清晰的事实，中国商标注册，正在从“行为驱动”，走向“结构分层”。

全国总量：表面稳定，内部转向。先看全国层面的硬数据。

全国商标申请量

·2024Q4：6,786,059 件

·2025Q4：6,768,124 件（基本持平）

全国商标注册量

·2024Q4：4,639,403 件

·2025Q4：4,083,346 件（明显下降）

全国有效注册总量

·2024Q4：47,620,439 件

·2025Q4：50,573,491 件（继续上升）

这三组数据放在一起，说明了一件事：新增在放缓，但存量在加厚。中国商标体系，正在进入一个以“存量博弈”为主的新阶段。

区域层面：一年之内，分层已经拉开

如果把 2024Q4 和 2025Q4 的省级数据对照，你会看到，全国并没有“同步变化”，而是出现了清晰的分层。

第一层，结构已经锁死的省份（不可逆）

这些省份的共同特征是：

·申请量一年内变化不大

·但类别结构高度稳定

·有效注册持续积累

典型省份：

广东

·申请量：

2024Q4：1,176,860

2025Q4：1,155,427

·有效注册量：9,555,239

·第 9 / 25 / 30 / 35 / 43 类持续保持全国最高梯队

江苏

·申请量：

2024Q4：421,346

2025Q4：426,285

·制造与工程类（7 / 9 / 11 / 12）占比进一步集中

浙江

·申请量：

2024Q4：603,438

2025Q4：597,413

·25 / 29 / 30 / 35 类形成稳定高密度结构

山东

·申请量：

2024Q4：424,680

2025Q4：428,578

·有效注册量：3,098,428

·工业与基础产业相关类别多年稳定

北京 / 上海

·北京：第 9 / 35 / 41 / 42 类合计占比 35% 以上

·上海：技术、服务、内容、消费并存，结构一年内几乎无回摆

结论：这些省份已经不可能再回到“政策驱动、冲量式注册”的阶段，结构已经被锁死。

第二层：正在分化的过渡省份（一年之内开始显形）

这一层，是2024Q4 → 2025Q4变化信息量最大的区域。

河南（量还在涨，但结构已经变）

·申请量

2024Q4：383,349 件

2025Q4：392,898 件（+2.49%）

·注册量

2024Q4：272,418 件

2025Q4：259,024 件（−4.92%）

·有效注册量（2025Q4）：2,327,814 件

·结构特征（2025Q4）：

1、第 29 / 30 类（食品）持续高位

2、第 5 类（医药）、第 25 类（服装）占比稳定

3、第 35 类仍然活跃，但新增效率下降

关键信号：申请仍在增长，但注册量与有效沉淀同步下滑，注册→ 有效的转化效率开始下降，说明河南正在从“流通驱动”走向分化阶段。

湖北

·申请量

2024Q4：216,744 件

2025Q4：218,103 件（基本持平）

·注册量

2024Q4：146,209 件

2025Q4：139,612 件（−4.51%）

·有效注册量（2025Q4）：1,694,532 件

·结构变化（2025Q4 相比 2024Q4）：

1、第 9 类（电子）、第 11 类（设备）、第 12 类（运输工具）占比抬升

2、第 35 类扩张明显放缓

湖北的商标开始从泛商业注册，向具体制造与设备用途靠拢，这是从“行为型”向“产业型”过渡的典型征兆。

安徽

申请量

2024Q4：246,398 件

2025Q4：253,991 件（+3.08%）

·注册量

2024Q4：169,304 件

2025Q4：158,417 件（−6.43%）

·有效注册量（2025Q4）：1,623,948 件

·结构特征：

1、制造与技术类（7 / 9 / 11 / 12）占比不低

2、但类别分布仍然偏散

3、第 35 类权重仍然较高

关键信号：安徽的商标行为呈现出“量继续走，结构还没定”的状态，是典型的路径未锁定型过渡省份。

重庆

·申请量

2024Q4：96,402 件

2025Q4：98,517 件（+2.19%）

·注册量

2024Q4：66,113 件

2025Q4：63,882 件（−3.38%）

·有效注册量（2025Q4）：735,619 件

·结构特征（2025Q4）：

第 7 类（机械）、第 9 类（电子）、第 12 类（运输工具）集中度明显高于同体量省份

泛消费与 35 类占比相对克制

关键信号：重庆属于“先定结构、后追规模”的省份，虽然总量不大，但方向已经显现。

这些省份在一年内，已经清晰地走向不同路径：

·河南：量在涨，效率在降

·湖北：结构开始向制造贴合

·安徽：还在犹豫期

·重庆：结构先行型

最终走向尚未锁定，是未来最值得持续跟踪的一组省份。

第三层：仍以行为型注册为主的省份（高度可逆）

这一层在2025Q4的特征，比2024Q4更明显。

江西

·申请量

2024Q4：148,615 件

2025Q4：139,204 件（−6.33%）

·注册量

2024Q4：104,337 件

2025Q4：92,881 件（−10.98%）

·有效注册量（2025Q4）：1,046,593 件

广西

·申请量

2024Q4：156,902 件

2025Q4：149,306 件（−4.84%）

·注册量

2024Q4：109,504 件

2025Q4：97,218 件（−11.22%）

·有效注册量（2025Q4）：1,088,427 件

云南

·申请量

2024Q4：118,771 件

2025Q4：114,203 件（−3.85%）

·注册量

2024Q4：82,349 件

2025Q4：74,991 件（−8.94%）

·有效注册量（2025Q4）：848,350 件

贵州

·申请量

2024Q4：94,016 件

2025Q4：92,404 件（−1.71%）

·注册量

2024Q4：64,503 件

2025Q4：58,776 件（−8.88%）

·有效注册量（2025Q4）：709,418 件

第三层总结结论（可直接用）

这些省份在一年内呈现出高度一致的信号：

·申请量与注册量同步回落

·类别结构仍然分散

·有效注册沉淀不足

说明商标仍主要作为政策与短期激励下的行为动作，结构尚未进入产业运行层面，高度可逆。

第四层：低增长但稳定的存量省份

东北三省（辽宁 / 吉林 / 黑龙江）

辽宁

·申请量：137,988 → 136,442（−1.12%）

·注册量：96,413 → 90,504（−6.13%）

·有效注册量（2025Q4）：1,101,683

吉林

·申请量：71,304 → 69,887（−1.99%）

·注册量：49,781 → 46,002（−7.59%）

·有效注册量（2025Q4）：563,994

黑龙江

·申请量：79,844 → 77,913（−2.42%）

·注册量：55,229 → 50,104（−9.28%）

·有效注册量（2025Q4）：640,771

东北三省在一年内：

·总量不高

·波动极小

·类别结构多年稳定

这不是“弱”，而是已经进入低增长、低波动的存量阶段。

把2024Q4 与 2025Q4的数据叠在一起，全国层面出现了三件确定的事情：

1、商标注册从“冲量”转向“筛选”

·全国注册量：4,639,403 → 4,083,346（−11.98%）

2、 区域差异从“谁多谁少”转向“走哪条路”

·多数省份申请变化 < ±5%，但结构差异迅速拉开

3、商标正在从政策工具，变成产业运行工具

·不可逆省份：申请稳、有效厚

·可逆省份：申请降、有效薄

本文基于 2024 年第四季度与 2025 年第四季度全国商标公开数据进行结构对照分析。对于具体产业带、区县层级或多年度趋势判断，本文未展开。相关专项结构分析，可由知产宝提供。

结  语

一年时间，不足以改变一切，但已经足够把中国商标体系分层分清。真正重要的，已经不是“谁还在增长”，而是谁回不去了。

下期预告：中国商标地图（五） |  安徽，正在走到哪一步？

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

封面来源 | AI