戴森：知识产权可以更好支撑创新发展

作者 | 戴筠洋 谢钧

戴森作为全球领先的科技创新企业，致力于提供创新、高效的家电和科技产品，近日向外界展示了其强大的知识产权保护措施，以确保其持续推动科技领域的创新和发展。仅在中国，戴森公司相关维权记录近百余条，其案由包括但不限于侵害实用新型专利纠纷、侵害外观设计专利纠纷、侵害商标权纠纷等，中国地区已经成为戴森知识产权保护关注的重点市场。

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品牌由来

在全球许多国家，戴森在无绳吸尘器和吹风机等主要产品线的市场份额排名第一，全球有超过 1 亿人拥有戴森产品。但在此前鲜有人知“戴森”品牌来源于英国创始人詹姆斯-戴森的姓氏。

据悉，詹姆斯-戴森不仅是“戴森”品牌创始人还是一位设计师，他被英国媒体誉为“英国设计之王”，他一生中大部分时间都在发明新事物，并于 1978 年萌生了制造新型真空吸尘器的想法，历经多年实践尝试，第一台无尘袋吸尘器得以诞生。

20 世纪 90 年代初，戴森首款双气旋真空吸尘器一经推出便大获成功，此后不到两年时间里，戴森产品成为英国最畅销的真空吸尘器。此后30年里，戴森业务已经有长足发展，设计并生产许多新产品，如干手器、空气净化风扇、照明设备和吹风机等，时至今日，“戴森”品牌早已走出英国，名扬天下。

复盘戴森成功历程，除前期的品牌战略外也离不开“戴森精神”。据戴森相关负责人介绍，戴森精神是从失败中吸取教训，并利用它们来改进。如詹姆斯-戴森先生在成功打造他的第一台真空吸尘器之前，已经生产了 5127 台原型机，他一直坚持不断创新和改进，最终打造出令人们惊艳的产品！而这种精神体现在每一位戴森人身上，因此戴森团队经常能够完成别人看来不可能完成的挑战。

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戴森中国

2013年，戴森进入中国，其率先推出吸尘器和无叶风扇，深受消费者喜爱！随着产品的热销，“戴森”品牌也被相关公众广为知悉，此后在2020 年，“DYSON”和 “戴森”商标分别被行政认定为驰名商标。

戴森在中国的成功，并非偶然，此与戴森因地制宜考察本土消费者的需求密切相关。

据悉，早在20年前，戴森公司意识到，想要取得成功，必须根据当地消费者的喜好，对戴森产品进行改进。以英国、美国和日本为例，前者区域的消费者喜欢大功率的吸尘器，但日本居民喜好体积更小的产品，是因为更便于在公寓中存放。因此戴森公司进入中国市场之前，也对产品进行修改，以确保能够受到中国消费者爱戴，同时公司不断监测消费者的反馈，不断改进产品，为中国市场开发出独一无二的产品。

戴森因地制宜地开展自己的商业版图，此举无疑是成功的。从结果上看，在销售产品的许多类别中，戴森的市场份额均名列前茅。当今，中国是戴森最重要的全球市场之一，而戴森 Supersonic 吹风机在中国的销售额比其他任何国家都要多。

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知产战略

知识产权对戴森而言举足轻重用，公司拥有 5000 多项授权专利（包括发明专利、实用新型和外观设计专利）和 2000 多项申请专利，这些专利产权不仅保护了戴森公司的创新成果，也为戴森产品在市场上获得有利竞争地位。

在戴森公司成立之前，创始人詹姆斯-戴森就通过大量专利来保护创新成果。此后，戴森也一直坚持将知识产权提升至企业战略层面。对知识产权的重视，同样有利于在戴森产品在市场上获得有利竞争地位，即使竞争手的产品看起来像戴森的产品，但它们的性能却无法与戴森的产品相媲美，因为它们没有采用相同的创新技术。

戴森在全球主要市场均获得知识产权保护，但企业认为中国是其最重要的市场之一，此不仅因为中国拥有大规模的制造业，还因为中国的消费市场规模巨大。因此，戴森在中国总共拥有 1000 多项专利和申请，在中国拥有的商标量也比其他任何国家都多。

拥有绝对数量的专利权利储备，是戴森公司保护创新的基础，戴森深谙此道。公司坚持认为，只有戴森产品才能从戴森的创新中获益——这也确保了戴森产品的性能优于竞争对手的产品。此对知识产权运营的影响是，需要执行知识产权权利，以阻止侵权行为，并让侵权者付出代价，从而抑制侵权行为的再次发生。在此理念下，戴森公司一般不对知识产权进行许可，因此，尽管企业可能会与侵权者达成和解，但有一项条款始终是关键：侵权者必须停止经营侵权产品。

戴森拥有大量专利，并且在知识产权保护方面投入大量资金。其不仅是为保护公司利益，也是为保护消费者利益，但在保护戴森创新成果路上，公司不断针对不合理规则发起挑战，力争做到更好。

诚如，此前某些大型电子商务平台运营商规定，只要入驻的卖家声称拥有外观设计专利，平台方就不会下架侵犯外观设计专利产品。戴森公司为了让侵权产品下架，需要针对所有抄袭者持有的外观设计专利宣告无效---不久之后，CNIPA 的数据显示戴森是中国最大的专利挑战者--参见 https://www.iam-media.com/article/behind-the-veil-patent-validity-in-china，并且戴森倡导改变电子商务侵权政策，对此带来的变化企业倍感欣慰！

戴森已在知识产权保护道路上取得巨大成功，但也有挫折。例如：挑战专利续展费用制度，此前，詹姆斯-戴森将英国政府告上法院，称专利续展费侵犯了发明者的人权。他说："发明者被收取巨额的专利续展费。这笔钱很多人都付不起，因为他们还没有把自己的发明变成一个有利可图的生意。"如果发明人付不起续费，他们的发明权就会被剥夺。他指出，专利与其他知识产权的待遇并不一致，他说："发明是一种创造性的艺术，就像一本书或一首歌，而这些并不需要每年缴纳续展费"。此案最终虽未得到法院支持，但并未影响戴森知识产权战略实施。

最近，戴森参与打击仿冒侵权者，其注意到仿冒者正在生产无戴森商标的山寨产品，因为无直接显著标识，公司投诉后执法机关不会贸然采取查处。戴森认为，虽然存在侵犯戴森设计专利的行为，但通常需要民事诉讼，耗时太长，对侵权者的惩罚力度不够。因此，戴森也在积极推动其独特产品的外形受到相关法律保护，并与执法机关、司法部门积极配合，寻求对产品知识产权的全面保护。

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展望未来

在开发现有产品的同时，戴森最近推出一些新产品，比如带有空气净化功能的戴森 Zone 耳机等，目前戴森正在大力投资机器人、电机和电池技术等领域。戴森公司坚持认为，无论未来推出何种产品，均会确保它们处于发展最前沿。而创新的技术，又需要戴森公司持续实施知识产权战略，此战略实施又有利于戴森公司相关业务保持持续高速增长和行业竞争优势，公司不断推出令消费者惊叹的创新和颠覆性产品，使得戴森公司在未来竞争中立于不败之地。

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（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

图片来源 | 作者提供